洛阳谪窒家具有限公司

“二OO五年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會”，全國政協(xié)、商務(wù)部、國家統(tǒng)計局、國家工商局、中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國名牌與市場戰(zhàn)略促進委員會等國家部委和行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導以及來自全國工商企業(yè)的代表參加了發(fā)布會。會上，中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀發(fā)布了2005年度大型零售企業(yè)經(jīng)營情況、2005年度中國零售業(yè)百強企業(yè)、國內(nèi)消費品市場及各類商品市場分析預測報告，以及對國內(nèi)消費品市場的70種商品的市場銷售品牌監(jiān)測結(jié)果。

　　報告分析，2005年雖然能源、原材料和上游零配件價格上漲提高了家電行業(yè)的成本，但技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品給家電市場帶來了新的契機，多數(shù)產(chǎn)品的銷量有所增長，彩電、影碟機、空調(diào)、微波爐、吸油煙機、燃氣熱水器、電飯鍋、燃氣灶等行業(yè)中，位居前十的大部分為國產(chǎn)品牌，海爾、長虹、TCL、小天鵝等家電廠商，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，也具備了和國際品牌競爭的實力，整體繼續(xù)保持了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，呈現(xiàn)出以下特點：

　　1、小家電成為新的利潤增長點。目前，小家電市場正在以每年8％～14％增長速度發(fā)展，行業(yè)的平均利潤至少是30%，生命周期短、市場普及率相對比較低的小家電市場孕育著驚人的市場潛力，已經(jīng)成為家電市場利潤新的增長點。

　　2、節(jié)能產(chǎn)品市場走紅。2004年燃氣漲價、拉閘限電的能源緊缺狀況帶動了節(jié)能家電走紅，給節(jié)能家電創(chuàng)造巨大的市場。2005年，節(jié)能產(chǎn)品銷售強勢依舊不減，洗衣機、冰箱、燃氣熱水器等耗能大戶產(chǎn)品在市場中推出的節(jié)能新產(chǎn)品倍受消費者的青睞。

　　3、品牌的市場集中度差異明顯。市場前三位品牌的綜合占有率之和超過50%的產(chǎn)品主要集中在市場規(guī)模比較小的產(chǎn)品中，如微波爐、電熱水器、飲水機和電動剃須刀，這類產(chǎn)品的市場競爭主要集中在大品牌之間，技術(shù)競爭是主要競爭手段；市場集中度在35%～50%的產(chǎn)品主要集中在彩電、影碟機、冰箱、空調(diào)、洗衣機、電風扇等，這類產(chǎn)品的市場競爭相對比較激烈，競爭手段多樣。而市場集中度在35%以下的產(chǎn)品，由于生產(chǎn)企業(yè)眾多，競爭程度最為激烈。這類產(chǎn)品主要集中在燃氣灶、抽油煙機等行業(yè)門檻比較低，市場銷售趨于大眾化的產(chǎn)品。

　　4、國產(chǎn)品牌市場影響力不斷增長。家電市場中冠以“中國名牌”產(chǎn)品已經(jīng)由最初的四個發(fā)展到了今天幾乎囊括了所有的家電產(chǎn)品。中國名牌產(chǎn)品數(shù)量的增多，是產(chǎn)品質(zhì)量和廠商信譽提高的標志。同時，家電市場中國產(chǎn)品牌的銷售量和市場綜合占有率方面，國產(chǎn)品牌都超過了國外品牌 。

　　5、日資品牌勢頭減弱，韓資品牌發(fā)展強勁。目前，家電市場中的日產(chǎn)品牌已經(jīng)遠遠沒有了十幾年前的風采，市場份額逐漸江河日下。取而代之的則是韓資企業(yè)，韓資企業(yè)最近幾年利用高端技術(shù)上的優(yōu)勢，在家電市場刮起了一股“韓風”。

　　6、國產(chǎn)品牌需繼續(xù)強化國際競爭力。知名國際品牌在電冰箱、洗衣機、電熱水器和電動剃須刀幾個行業(yè)中與國產(chǎn)品牌爭奪市場份額，特別是電動剃須刀行業(yè)，外資品牌的優(yōu)勢十分明顯。今后國產(chǎn)品牌要想進一步鞏固和擴大自己的領(lǐng)先地位，就要在創(chuàng)新和研發(fā)能力上下功夫。