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中國(guó)占據(jù)全球耳機(jī)產(chǎn)量80%以上的份額，但是幾乎都是中低端耳機(jī)，這意味著中國(guó)缺乏具有市場(chǎng)號(hào)召力的自主品牌。業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)中國(guó)的耳機(jī)市場(chǎng)：這個(gè)市場(chǎng)就像一個(gè)沙漏，上面是高高在上的洋品牌，下面是無(wú)窮無(wú)盡的山寨廠。因?yàn)楦咚�、歌德、拜亞�?dòng)力、森海塞爾、鐵三角和索尼等外資品牌在耳機(jī)行業(yè)具有良好的知名度，也有很多粉絲，但是，由于定位高端、售價(jià)高昂，往往將普通用戶“拒之門外”。而針對(duì)國(guó)外品牌存在的問(wèn)題，就有很多國(guó)內(nèi)企業(yè)推出低價(jià)、質(zhì)量一般的耳機(jī)產(chǎn)品，剛開始的時(shí)候確實(shí)有很多消費(fèi)者愿意購(gòu)買低價(jià)產(chǎn)品，可是久而久之，市場(chǎng)不再相信名氣并不大的耳機(jī)品牌。
圖表 42 我國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
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第一梯隊(duì) |
AKG、飛利浦、聲海（森海塞爾）、索尼、鐵三角 |
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第二梯隊(duì) |
蘋果、歌德、美國(guó)杰士、碩美科、松下、拜亞動(dòng)力、賓果、漫步者 |
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第三梯隊(duì) |
歐凡、賽睿、麗聲、羅雷柏等 |
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