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數(shù)字音樂行業(yè)在中國發(fā)展歷時數(shù)十年，積累了龐大的用戶流量，2017年數(shù)字音樂行業(yè)的用戶規(guī)模已超過7億。但由于互聯(lián)網(wǎng)平臺在過去并沒有建立起對音樂版權(quán)有效的保護，因此用戶在網(wǎng)絡(luò)上收聽和下載音樂都并不需要付出成本。自政策加強整肅以來，中國數(shù)字音樂的內(nèi)容付費業(yè)務(wù)開始起步，并于2018年達到5.3%的水平，相較過去幾年而言已經(jīng)實現(xiàn)了翻倍的增長，是數(shù)字音樂用戶付費意識初步形成的體現(xiàn)。但對比美國主流數(shù)字音樂平臺Spotify2018年46.4%的付費率，是中國目前的近十倍水平，說明中國數(shù)字音樂內(nèi)容付費的發(fā)展仍處在起步階段，仍然需要培養(yǎng)用戶對于音樂內(nèi)容的付費意識。
圖表 2018-2020年數(shù)字音樂付費規(guī)模
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2018年 |
2019年 |
2020年E |
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用戶規(guī)模（億人） |
0.27 |
0.38 |
0.47 |
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滲透率 |
5.3% |
6.3% |
8% |
