洛阳谪窒家具有限公司

    中東四國(guó)（埃及、伊朗、敘利亞和約旦）美容市場(chǎng)調(diào)查  

    埃及  
    人口：78，887，007（數(shù)據(jù)來(lái)源：中央情報(bào)局）  
    2005年美容用品市場(chǎng)收入：5億3890萬(wàn)美元（Euromonitor評(píng)估統(tǒng)計(jì)）  

    市場(chǎng)情況：  
    在中東新興市場(chǎng)中，埃及是最具發(fā)展?jié)摿Φ�。然而，目前的奢侈品市�?chǎng)多集中在開羅，占選擇性銷售品牌的85％。Alexandria（埃及知名商廈）里零售店?duì)幭嚅_柜，目前在開羅已擁有三家店的香水連鎖品牌Faces也進(jìn)駐商場(chǎng)。  

    現(xiàn)在，越來(lái)越多的奢侈品牌直接供貨給零售商。歐萊雅在埃及開設(shè)了12家奢侈香水品牌店，其中有8家成立于2006年。與其他大品牌一樣，歐萊雅認(rèn)為埃及市場(chǎng)不適合她的護(hù)膚和彩妝系列。歐萊雅中東公司常務(wù)董事RobertSirot說(shuō)，“埃及市場(chǎng)不是我們的首選，這里的公關(guān)工作還是相當(dāng)繁瑣和復(fù)雜”。雖然埃及的進(jìn)口條例在2006年9月進(jìn)行了改革，改革的成效還有待觀望。  

    根據(jù)預(yù)測(cè)，大眾美容品和化妝品將增長(zhǎng)15％，在化妝品和護(hù)膚品中，高級(jí)品的細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)比名牌產(chǎn)品的增長(zhǎng)更快。Univest消費(fèi)品市場(chǎng)經(jīng)理EhabAgih稱：“市場(chǎng)在持續(xù)增長(zhǎng)。露華濃（Revlon）在今年進(jìn)駐，維多利亞的秘密（Victoria’sSecret）和施華蔻（Schwarzkopf）也來(lái)了�！盬ahran貿(mào)易公司執(zhí)行總裁NaimAbuShanab總結(jié)說(shuō)：“只要進(jìn)口關(guān)稅有所下降，進(jìn)口限制不那么苛刻，埃及將是中東最有潛力的市場(chǎng)�！�  

    零售業(yè)：  
    四大香水連鎖店創(chuàng)建了全國(guó)30家頂級(jí)店的局面：Fortune(Univest旗下品牌)、Mazaya(由同名公司創(chuàng)辦)、PalaisdeParfums(名品店)和Faces(Chalhoub的埃及子公司MAC創(chuàng)辦)。每個(gè)集團(tuán)都在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存。Univest目前在開羅擁有5家奢侈品店，計(jì)劃在2007年再開5家，新店將落戶Alexandria和Zamalek(開羅)。  

    Univest集團(tuán)總公司旗下經(jīng)銷品牌有矯韻詩(shī)（Clains）、紀(jì)梵希（Givenchy）、Procter&Gamble、幽蘭（Orlane）等；MAC旗下經(jīng)銷品牌有CD和Chanel等；Mazaya經(jīng)銷品牌有CK和LaPrairie；Palaisdeparfums旗下品牌有YSL、NinaRicci、HugoBoss和范思哲（Versace）等。目前的情形是，每個(gè)公司都在埃及這個(gè)暫時(shí)還很小的市場(chǎng)上買進(jìn)和賣出。  

    激烈的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了零售模式的進(jìn)步，也吸引了更多國(guó)際大品牌的加入。Univest的Agih先生說(shuō)：“過(guò)去我們的三家連鎖店銷售的是低檔品牌，現(xiàn)在這種情況已經(jīng)不存在了�！�  

    雖然明年開羅還將開張三家新的大商場(chǎng)，但是由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)和2006年新開的時(shí)尚商店，在埃及經(jīng)商的成本還是非常高的�！艾F(xiàn)在在埃及開一家零售店的成本是三年前的10倍，”Univest的Agih先生說(shuō)，“但是現(xiàn)在開的新店往往只求在埃及立足并占有一席之地，他們并不在乎成本有多大�！�  

    埃及的美容零售市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)。埃及的相關(guān)條例條款限制一旦有所突破，埃及市場(chǎng)定將擁有廣闊前景。  

    伊朗  
    人口：68，688，433（數(shù)據(jù)來(lái)源：中央情報(bào)局）  
    2005年美容用品市場(chǎng)收入：18億5000萬(wàn)美元（Euromonitor評(píng)估統(tǒng)計(jì)）  

    市場(chǎng)情況:  
    自政府在上世紀(jì)末降低消費(fèi)稅后,美容用品通過(guò)各種途徑（合法或非法）進(jìn)口至伊朗。正如Wahran貿(mào)易公司首席執(zhí)行管NaimAbuShanab所說(shuō)：“這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但不幸仍受制于政策壁壘。”這意味著大多數(shù)的西方品牌仍被限制進(jìn)口，商家需從伊朗“商貿(mào)局”獲得一個(gè)需求許可：其中品牌注冊(cè)費(fèi)6000美元，每本商品目錄1000美元。  

    然而，并非無(wú)法買到這些產(chǎn)品。根據(jù)伊朗美容及健康協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2005年走私及非健康(這些產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)保證)渠道產(chǎn)品數(shù)量占伊朗美容用品市場(chǎng)約85%，很多知名產(chǎn)品非法流入，通常是以空姐的行李箱，或是通過(guò)Kishji自由貿(mào)易區(qū)及Qeshm島作為途徑。走私產(chǎn)品目前正當(dāng)?shù)卦谶@個(gè)國(guó)家的香水店及藥房售賣。去年通過(guò)的一項(xiàng)法律表明衛(wèi)生部將強(qiáng)制關(guān)閉出售不以波斯語(yǔ)標(biāo)注美容用品的商店。  

    歐洲觀察家報(bào)道伊朗政府在2005年1月禁止所有外國(guó)產(chǎn)品及美容用品廣告。但是這些廣告仍十分普遍�！凹偈鼓骋惶煺�府適當(dāng)放開政策，伊朗將是此地區(qū)最大的市場(chǎng)。”雅詩(shī)蘭黛中東及非洲副董事長(zhǎng)及總經(jīng)理DidierPicard引證其龐大的人口數(shù)量如是說(shuō)，“在19世紀(jì)70年代我們占得優(yōu)勢(shì)，但從那之后，我們沒(méi)有在那里做成任何生意，甚至是間接的都沒(méi)有。”  

    零售業(yè)：藥店渠道（售賣贈(zèng)品、大眾美容用品及可選擇品牌）在美容用品銷售中占有約60%的份額�！叭绻�要問(wèn)真實(shí)的零售分銷，只有大約30家：15家在Yehran,10家或更多的在這個(gè)國(guó)家別的地方。（市場(chǎng)的60%在Tehran.）還有香水店,也并非只走高端，還同時(shí)提供妮維雅和迪奧�！币晾史咒N商PoxanneKishmdHajirHakimHashemi在7月接受ICN采訪時(shí)說(shuō)道。

    敘利亞  
    人口：18，881，361（數(shù)據(jù)來(lái)源：中央情報(bào)局）  
    2005年美容用品市場(chǎng)收入：2億3370萬(wàn)美元（Euromonitor評(píng)估統(tǒng)計(jì)）  
    市場(chǎng)情況:由于缺少零售環(huán)節(jié),在敘利亞很少能買到國(guó)際品牌。根據(jù)一觀察數(shù)據(jù)，該市場(chǎng)與15年前的阿聯(lián)酋十分相像。基于分銷商店面和市場(chǎng)形式的零售業(yè)還欠發(fā)達(dá)，品牌的種類也非常有限。而由于它的規(guī)模較小及政策欠穩(wěn)定，接受訪問(wèn)的執(zhí)行者中很少有人會(huì)考慮進(jìn)入該市場(chǎng)。雅詩(shī)蘭黛中東及非洲副董事長(zhǎng)及總經(jīng)理DidierPicard評(píng)論時(shí)說(shuō)：“奢侈品市場(chǎng)是很小的。我在那里沒(méi)有生意，也不打算在去那里”。.AIMasmoun美容用品公司進(jìn)出口經(jīng)理ZohourHakmi談道：“敘利亞想要發(fā)展的話，它必須為國(guó)際品牌開設(shè)特別展示空間；以有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格銷售；開展強(qiáng)有力的廣告活動(dòng)；并著重致力于客戶服務(wù).”AIMasmoun在敘利亞的四個(gè)工廠生產(chǎn)化妝品和香水，品牌包括Apopo和PourToi等。Wahran貿(mào)易公司首席執(zhí)行管NaimAbuShanab則更為樂(lè)觀：“敘利亞不久將成為一個(gè)大有希望的市場(chǎng)�！�  

    零售業(yè)：敘利亞的零售業(yè)狀況仍基于傳統(tǒng)的市場(chǎng)模式，小商店及分銷商店�！霸跀⒗麃喓苌儆懈呒�(jí)美容品的折扣店，大概只有10家�！盚akmi說(shuō)。沒(méi)有中東地區(qū)的冒險(xiǎn)家愿意到這個(gè)國(guó)家投機(jī)。“這個(gè)市場(chǎng)并非我們優(yōu)先考慮的那一個(gè)”Chalhoub集團(tuán)零售經(jīng)理告訴ICN,“我們優(yōu)先考慮的仍然是GCC國(guó)家”。從品牌進(jìn)入考慮而言，缺少合適的零售商明顯是一個(gè)主要阻礙�！拔艺J(rèn)為這個(gè)國(guó)家沒(méi)有合適的分銷體系�！币粋�(gè)供應(yīng)商評(píng)論道，“所以我們沒(méi)有關(guān)于敘利亞的計(jì)劃，除非政策情況會(huì)有好轉(zhuǎn)。”  

    約旦  
    人口：5，906，760（數(shù)據(jù)來(lái)源：中央情報(bào)局）  
    2005年美容用品市場(chǎng)收入：8210萬(wàn)美元（Euromonitor評(píng)估統(tǒng)計(jì)）  

    市場(chǎng)情況:  
    “約旦市場(chǎng)在2005年趨于穩(wěn)定，近幾年能看到一些改善�！盬ahran貿(mào)易公司首席執(zhí)行管NaimAbuShanab評(píng)論道。事實(shí)上，隨著人們將投資從伊拉克轉(zhuǎn)移到它的近鄰，約旦的房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。這對(duì)該國(guó)的可支配收入產(chǎn)生了影響，并且增長(zhǎng)迅速�！斑@是一個(gè)需要關(guān)注的市場(chǎng)�！毖旁�(shī)蘭黛中東、非洲公司副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理DidierPicard評(píng)價(jià)。雅詩(shī)蘭黛立足這個(gè)市場(chǎng)超過(guò)40年，在阿曼擁有倩碧和蘭黛的獨(dú)立商店。但是，當(dāng)?shù)氐牧闶凵毯头咒N商常常由于缺少供應(yīng)商對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的支持而煩惱。“出口的價(jià)格仍然是我們的消費(fèi)者不能接受的�！狈咒N及零售商AbuShakra董事長(zhǎng)AbuShakra說(shuō)，“供應(yīng)商每年都在漲價(jià)，他們有他們的理由，但是他們每漲一次價(jià)，消費(fèi)者數(shù)量就下降。這個(gè)市場(chǎng)萎縮有很多原因，包括供應(yīng)商的價(jià)格和地區(qū)的不穩(wěn)定性。這是能改變的，但需要時(shí)間讓供應(yīng)商采取行動(dòng)來(lái)刺激市場(chǎng)。他們是增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。一位供應(yīng)商回應(yīng)道：“我知道這個(gè)很困難，這是一個(gè)很好的市場(chǎng)，和黎巴嫩很像。但是由于地理的先決條件，黎巴嫩是該區(qū)域的媒介中心，相比之下約旦就得不到他應(yīng)當(dāng)?shù)玫降闹С��！?nbsp; 

    零售業(yè)：  
    約旦的25個(gè)A級(jí)商店主要銷售香水，包括大約20家AbuShakra店�！霸撌袌�(chǎng)已經(jīng)從藥店和百貨商店轉(zhuǎn)向香水店。”董事長(zhǎng)AbuShakra談道。AbuShakra的商店備有可選擇品牌，雖然有一個(gè)被看好的品牌Mekiage新進(jìn)入約旦，AbuShakra還是近乎壟斷市場(chǎng)。Mekiage目前在約旦有兩家可選擇商店，計(jì)劃在2007年全面開張。