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中國(guó)大屏幕平板電視市場(chǎng)分析
2008-07-23 來(lái)源:BizView 文字:[    ]

  機(jī)場(chǎng)、酒店、醫(yī)院、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所比普通消費(fèi)者更早接受大屏幕平板電視及顯示設(shè)備。由于采購(gòu)量大、購(gòu)銷模式相對(duì)簡(jiǎn)單、占用企業(yè)資源較少、能夠?qū)Ξa(chǎn)品的宣傳推廣起到間接作用,商用領(lǐng)域吸引了眾多知名品牌積極掙搶。

  中國(guó)大屏幕平板電視及顯示設(shè)備市場(chǎng)自2003年正式啟動(dòng),2004年開始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,2006年的銷量為333萬(wàn)臺(tái)左右。經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)預(yù)熱,由于平板電視及顯示設(shè)備本身具有技術(shù)先進(jìn)、畫質(zhì)清晰、外觀時(shí)尚、機(jī)身超薄等優(yōu)點(diǎn),再加上這個(gè)類別的產(chǎn)品每年都在以30%左右的幅度降價(jià),消費(fèi)者對(duì)平板電視及顯示設(shè)備的認(rèn)知度、接受度正在逐步提高。在一級(jí)城市市場(chǎng),大屏幕平板電視及顯示設(shè)備已經(jīng)成為家庭更新電視時(shí)的首選。而在商用領(lǐng)域,大屏幕平板電視及顯示設(shè)備的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛,涵蓋了醫(yī)院、連鎖賣場(chǎng)、展覽會(huì)、酒店等場(chǎng)所。

  發(fā)展現(xiàn)狀——市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.4萬(wàn)臺(tái)

  自中國(guó)平板顯示市場(chǎng)啟動(dòng)后,2003年,等離子電視及顯示設(shè)備開始在機(jī)場(chǎng)和一些高端的商業(yè)領(lǐng)域得到應(yīng)用,當(dāng)時(shí)由于零售市場(chǎng)規(guī)模較小,商用部分的銷售量比重達(dá)到13.5%(見(jiàn)圖1)。2004年,液晶電視及顯示設(shè)備市場(chǎng)也開始快速發(fā)展,在整體大屏幕平板商用市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)147.0%,2005年更是達(dá)到了近200%的增長(zhǎng),到2006年,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.4萬(wàn)臺(tái)。但零售市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格大幅降低,銷量顯現(xiàn)出更為迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭,受其影響,2006年商用市場(chǎng)的比重降到3.9%。

  從技術(shù)類別來(lái)看,2006年大屏幕液晶電視及顯示設(shè)備商用市場(chǎng)銷量達(dá)到5萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)2倍以上;與此同時(shí),等離子電視及顯示設(shè)備商用市場(chǎng)銷量達(dá)7.4萬(wàn)臺(tái),比2005年增長(zhǎng)59%,銷售額為9.0億元,商用市場(chǎng)占整體市場(chǎng)的銷量比重為12.2%。

  市場(chǎng)結(jié)構(gòu)——40英寸~42英寸成為主流

  大屏幕液晶電視及顯示設(shè)備商用市場(chǎng)主要以32英寸規(guī)格為主流,2005年和2006年的銷量比重都在70%以上。2006年大尺寸的銷量比重有所上升,特別是40英寸~42英寸,銷量比重達(dá)14.7%。未來(lái)幾年,隨著大尺寸液晶面板價(jià)格的降低,以及零售市場(chǎng)“液晶熱”風(fēng)潮對(duì)商用市場(chǎng)的影響,40英寸及以上尺寸的市場(chǎng)份額會(huì)有更大幅度的上升。等離子電視及顯示設(shè)備商用市場(chǎng)尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)與零售市場(chǎng)類似,以42英寸VGA規(guī)格為主,占到總銷量的85%,相對(duì)2005年有所下降;由于50英寸產(chǎn)品價(jià)格的大幅下調(diào),以及廣電、交通、金融等行業(yè)大尺寸顯示終端需求的迅速增長(zhǎng),50英寸及以上的銷量比重達(dá)到8.5%。42英寸XGA規(guī)格為6.5%,比2005年有所增長(zhǎng),隨著高清標(biāo)準(zhǔn)的正式執(zhí)行以及數(shù)字電視的開播,XGA規(guī)格比重有望快速增長(zhǎng)。

  2006年,大屏幕液晶電視及顯示設(shè)備商用市場(chǎng)上,飛利浦銷量位居第一,占有率為16%,而這主要是因?yàn)轱w利浦進(jìn)入商用市場(chǎng)較早,在酒店行業(yè)銷售業(yè)績(jī)一直領(lǐng)先于其他品牌。三星、海爾和海信緊隨其后,占有率都在10%以上,國(guó)產(chǎn)品牌在交通及娛樂(lè)行業(yè)比較有優(yōu)勢(shì),但在其他對(duì)產(chǎn)品要求比較高的行業(yè)則地位一般。

  在2006年等離子電視及顯示設(shè)備商用市場(chǎng)中,松下憑借技術(shù)實(shí)力和品牌影響力銷售量位居第一,占有率達(dá)到17%;LG和三星兩大韓國(guó)品牌宣傳力度大、價(jià)格很具競(jìng)爭(zhēng)力,在商用市場(chǎng)的成績(jī)遠(yuǎn)超過(guò)其零售市場(chǎng);而國(guó)產(chǎn)品牌中,海信、長(zhǎng)虹和海爾的市場(chǎng)占有率較高,分別保持在5%~9%之間。

  與零售市場(chǎng)相似,大屏幕平板商用市場(chǎng)2006年的價(jià)格仍然呈大幅度下滑趨勢(shì)。2006年第三季度,各尺寸的均價(jià)降幅都在20%以上。由于交易特點(diǎn)不同于零售市場(chǎng)——商用市場(chǎng)大多是批量購(gòu)買,其平均價(jià)格一般要比零售市場(chǎng)低10%~15%左右。

  從渠道劃分角度來(lái)看,賽諾市場(chǎng)研究公司將平板顯示商用市場(chǎng)渠道分為三大類型,最大的為“分公司”渠道,其次為“代理商商/系統(tǒng)集成商”,第三個(gè)渠道則是傳統(tǒng)“賣場(chǎng)”�?傮w平板顯示商用市場(chǎng)中,分公司渠道銷量占53%的比重,代理商/系統(tǒng)集成商占35%,賣場(chǎng)的比重最小。國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌渠道之間有著較大的差異,大部分國(guó)產(chǎn)品牌采用分公司直營(yíng)的銷售體系,而外資品牌則由于除中心城市以外的地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)并不完備,所以通過(guò)代理商/系統(tǒng)集成商銷售的比重較大。

  未來(lái)3~5年,隨著大屏幕平板顯示設(shè)備價(jià)格的進(jìn)一步降低和商業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展以及諸如北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等重大體育賽事、會(huì)議產(chǎn)生的積極影響,大屏幕平板電視及顯示設(shè)備商用市場(chǎng)還將保持每年50%~70%的增長(zhǎng)率。
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