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中國已成為全球最大的冰箱市場和冰箱生產(chǎn)基地，隨著金融危機對歐美市場購買力的影響不斷擴大，跨國公司及國內(nèi)以出口業(yè)務(wù)為主的冰箱生產(chǎn)企業(yè)紛紛將更多精力投入到中國市場。
2006年起，城市市場增長和逐漸啟動的農(nóng)村市場是中國冰箱市場規(guī)模大幅度提升的主要動因。在經(jīng)歷2008年房地產(chǎn)市場的低迷后，2009年第一季度，中國國內(nèi)房地產(chǎn)市場交易量仍呈同比下降態(tài)勢，對城市冰箱市場造成一定影響。而農(nóng)村市場得益于家電下鄉(xiāng)政策的推行，市場活力得以提升，成為各廠商關(guān)注的焦點。
市場總量仍呈下降趨勢
中高端產(chǎn)品比重提升
奧維咨詢(AVC)對中國國內(nèi)市場推總分析，2009年第一季度中國冰箱市場銷售量為454萬臺，銷售額為103億元，分別比去年同期下降12.3%和10.7%，且呈現(xiàn)月度遞增趨勢(見圖1)。得益于家電下鄉(xiāng)政策的推動，冰箱在三四級市場的銷售狀況相對穩(wěn)定，城市市場由于缺乏有效需求，表現(xiàn)冷淡，市場規(guī)模同比下降幅度遠遠高于三四級市場。
從產(chǎn)品品類占比結(jié)構(gòu)來看，單門及三門以上產(chǎn)品比重有所上升，但雙門冰箱仍是市場主角。2009年第一季度，雙門冰箱銷售量占市場總量的84.2%，與去年同期相比，下降3.4個百分點；三門、多門和對開門等中高端冰箱產(chǎn)品在城市市場總銷售量萎縮的情況下仍呈現(xiàn)穩(wěn)定增長勢頭，分別較去年同期上漲1.9%、0.5%和0.6%(見圖2)。城市冰箱市場銷售量萎縮主要體現(xiàn)在中低端產(chǎn)品上，中高端產(chǎn)品的市場需求受經(jīng)濟危機影響較小，走勢穩(wěn)定。
成本下降以及市場競爭的加劇必然導致產(chǎn)品價格的下降，而廠商調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)穩(wěn)定價格水平的措施在冰箱市場表現(xiàn)得尤為突出。這主要體現(xiàn)在兩個方面：一是通過不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實現(xiàn)總體市場均價穩(wěn)定；二是通過同一類型不同檔次產(chǎn)品之間的結(jié)構(gòu)調(diào)整實現(xiàn)細分市場均價穩(wěn)定。從2008年第一季度到2009年第一季度的產(chǎn)品價格趨勢不難看出，除單門冰箱外，各細分市場的均價基本保持穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)中有降的態(tài)勢，但降幅并不明顯(見圖3)。而單門冰箱市場價格上升主要是由企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品利潤水平造成的，單門冰箱產(chǎn)品均價自2008年第二季度探底后一路上升，平均產(chǎn)品價格上升幅度超過20%。
市場競爭日趨激烈
品牌優(yōu)勢決定農(nóng)村市場地位
縱觀近幾年中國冰箱市場，競爭格局基本穩(wěn)定，2009年，主要冰箱生產(chǎn)銷售企業(yè)受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，國外市場需求銳減，部分國外品牌及國內(nèi)以出口和OEM加工為導向的企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營角度，加強了對中國市場的開發(fā)和投入，競爭有進一步加強的趨勢。奧維咨詢(AVC)312城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，西門子、美菱、容聲、星星的市場份額比2008年第一季度有一定幅度提升，品牌市場份額的變化幅度比往年更明顯。從3月家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)來看，除西門子外，其他進入家電下鄉(xiāng)銷售量排名前二十位的品牌均為國產(chǎn)品牌，家電下鄉(xiāng)市場占有率前四位品牌銷售量占整個市場近75%的份額，市場品牌集中度較高，海爾以50%的市場份額成為農(nóng)村市場表現(xiàn)最突出的品牌。
目前，冰箱已經(jīng)成為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品類中銷量最大的產(chǎn)品，約占家電下鄉(xiāng)所有產(chǎn)品銷售總量的50%左右，一旦全國市場啟動，冰箱市場規(guī)模勢必得到較大提升。農(nóng)村消費者對冰箱產(chǎn)品的消費能力超乎預(yù)期，從“下鄉(xiāng)”冰箱平均價格來看，目前售出的產(chǎn)品價格大多維持在2000元以上，這表現(xiàn)出農(nóng)村消費者對優(yōu)質(zhì)、容量較大冰箱產(chǎn)品的價格水平有一定的接受能力。
