歡迎您光臨中國(guó)最大的行業(yè)報(bào)告門(mén)戶弘博報(bào)告！
原材料銷售量高升 主流材種漲價(jià)
2010年上半年，絕大部分原材產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，不同產(chǎn)品的增幅視各自具體行情而定。從江蘇太倉(cāng)口岸進(jìn)口木材我們可以一窺端倪。今年5月，江蘇太倉(cāng)口岸進(jìn)口木材首次突破20萬(wàn)立方米，達(dá)22.7萬(wàn)立方米，貨值近3600萬(wàn)美元，繼上月以來(lái)再次刷新單月進(jìn)口量的最高記錄。據(jù)太倉(cāng)檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，前5月太倉(cāng)口岸共計(jì)進(jìn)口木材82.2萬(wàn)立方米，預(yù)計(jì)今年全年的木材進(jìn)口量有望突破200萬(wàn)立方米。
木地板的原材料多來(lái)自南美、東南亞及非洲，自去年哥本哈根會(huì)議結(jié)束后，世界各國(guó)都進(jìn)一步壓縮森林砍伐幅度，因此導(dǎo)致原材料價(jià)格也不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價(jià)，這迫使地板業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。全球經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇步伐，尤其是北美地區(qū)復(fù)蘇跡象明顯。據(jù)魚(yú)珠木材市場(chǎng)的商戶反映，隨著市場(chǎng)行情好轉(zhuǎn)，原材料逐月遞增，近期北美木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機(jī)以來(lái)的最高交易水平，之前在低迷時(shí)期積壓的大量庫(kù)存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游建材原材料短缺的影響，勢(shì)必增加地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品的生產(chǎn)，加大企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。
樓市調(diào)控降溫 波及地板行業(yè)
從3月份開(kāi)始，國(guó)家有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了一系列抑制房?jī)r(jià)、打擊炒房的調(diào)控政策，原本火爆的樓市再次驟然降溫。房地產(chǎn)行業(yè)的成交量直線下降，對(duì)地板行業(yè)肯定會(huì)有負(fù)面影響，但樓市低迷對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)的影響在半年后才會(huì)體現(xiàn)。地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士更多偏向“短期利空長(zhǎng)期利好”的觀點(diǎn)，認(rèn)為地板乃至整個(gè)家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。
“國(guó)家針對(duì)樓市出臺(tái)調(diào)控政策，目的是為了打擊炒房者�！睎|易日盛裝飾河南公司董事長(zhǎng)楊崇禮認(rèn)為，炒房的人買(mǎi)房是為了升值后拿來(lái)賣(mài)，因此，“炒房團(tuán)”一般不會(huì)裝修房子，他們本來(lái)就不是家居行業(yè)的目標(biāo)客戶，家居消費(fèi)的主流人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才能真正左右家居行業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。樓市的不景氣不會(huì)直接影響地板市場(chǎng)的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。在此之前，很多買(mǎi)房者都是投資商，他們買(mǎi)房?jī)H限于炒作。所以，地板行業(yè)的剛性需求不會(huì)減少。國(guó)家出臺(tái)一系列政策來(lái)調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式和服務(wù)模式，通過(guò)豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式來(lái)提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。
“地板下鄉(xiāng)” 企業(yè)搶跑農(nóng)村市場(chǎng)
隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)重視程度的提高，以及農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)建材產(chǎn)品需求的逐年提高，這使得眾多商家意識(shí)到，農(nóng)村市場(chǎng)已逐漸成為市場(chǎng)中的新藍(lán)海，而且隨著農(nóng)村市場(chǎng)的不斷完善，農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品需求覆蓋面可謂龐大，農(nóng)村地區(qū)也逐漸成為建材行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。
自2010年初“建材下鄉(xiāng) ”政策寫(xiě)入兩會(huì)以來(lái)，雖然“建材下鄉(xiāng)”具體的實(shí)施政策還沒(méi)有出臺(tái)，但是眾多建材企業(yè)已按捺不住布局農(nóng)村市場(chǎng)的沖動(dòng)，提前進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”政策的備戰(zhàn)期。
地板行業(yè)作為農(nóng)村市場(chǎng)中較為活躍的成員之一，在農(nóng)村市場(chǎng)中也同樣緊隨政策腳步。生活家地板農(nóng)村市場(chǎng)的大手筆，圣象地板的農(nóng)村市場(chǎng)大規(guī)模的投入，安信地板布局農(nóng)村市場(chǎng)積極的一面，以及巴洛克地板針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者所推出的新品等等，地板行業(yè)在不斷的對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行布點(diǎn)與調(diào)研等工作。
相比家電下鄉(xiāng)政府給予13%的補(bǔ)貼，目前對(duì)于“建材下鄉(xiāng)”會(huì)有什么樣的政策還并不明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也還是未知數(shù)。在這種情況下，眾企業(yè)布局農(nóng)村市場(chǎng)的熱度不減，農(nóng)村市場(chǎng)已擁有絕對(duì)的熱度。
地板的出口現(xiàn)狀和前景分析
對(duì)于很多國(guó)外的企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)地板業(yè)經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，就達(dá)到現(xiàn)在的規(guī)模和水平，是非常驚人的。七八年前，像美國(guó)、歐洲和其他的一些國(guó)際大市場(chǎng)，中國(guó)地板能把其他人擠出去，占了20%的市場(chǎng)，這說(shuō)明中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上有非常凌厲的攻勢(shì)。中國(guó)地板的質(zhì)量和價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上是非常有力量的。
但在近兩三年之間這些情況發(fā)生了很大變化。一方面是價(jià)格，北美、歐洲其他的地方也在盡量的把價(jià)格壓低;另一方面是越來(lái)越多的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)始認(rèn)證，這對(duì)中國(guó)的地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的門(mén)檻;還有一方面就是運(yùn)輸物流成本加大、原材料供應(yīng)短缺，這也使中國(guó)的地板企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本加大，所以，今年以來(lái)一直呈現(xiàn)的趨勢(shì)是中國(guó)地板在國(guó)際市場(chǎng)的占有率不斷下降。
這可以從以下兩個(gè)方面的原因來(lái)解釋。
首先是文化方面的區(qū)別。中國(guó)地板的性價(jià)比在國(guó)際市場(chǎng)上還是很高的，然而中國(guó)企業(yè)有一項(xiàng)東西無(wú)法逾越，就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和服務(wù)很難滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味。因?yàn)槟悴涣私猱愑蛭幕�，文化就成為市�?chǎng)交易的壁壘，這個(gè)文化包括產(chǎn)品和服務(wù)。面對(duì)不同的文化背景，對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，縱使價(jià)格再好，樹(shù)種再多，你也是跟在別人后面走�；谶@種情況，很多中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)外只能走大眾化路線，在一些個(gè)性或者附加值較高的市場(chǎng)領(lǐng)域鮮有立足。
其次是外貿(mào)壁壘。外貿(mào)市場(chǎng)動(dòng)蕩之勢(shì)又起，隨著歐洲市場(chǎng)金融危機(jī)的二次探底，外貿(mào)市場(chǎng)的貿(mào)易保護(hù)又再一次興起，這一次建材行業(yè)成為了主角，先是我國(guó)百名建材企業(yè)遭美訴訟索要天價(jià)賠償，后是佛山陶瓷或?qū)⒃庥鰵W盟最大規(guī)模反傾銷調(diào)查，我國(guó)輸美石膏板遭美國(guó)方面的訴訟事件。世界銀行5月26日發(fā)布的監(jiān)測(cè)全球貿(mào)易保護(hù)措施的《臨時(shí)貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫(kù)》報(bào)告顯示，中國(guó)出口商繼續(xù)成為貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查案的頭號(hào)目標(biāo)，一季度47%的新發(fā)起貿(mào)易調(diào)查與82%的已完成的貿(mào)易調(diào)查均針對(duì)或涉及中國(guó)。這些都讓我們看到，建材產(chǎn)品的外貿(mào)出口之路已愈發(fā)的艱難。
而對(duì)不同的地板廠家或供應(yīng)商來(lái)講最大的貿(mào)易壁壘就是合法木材。這種貿(mào)易壁壘將來(lái)會(huì)越來(lái)越堅(jiān)固，也會(huì)越來(lái)越多。因?yàn)槭褂昧藖?lái)源不明的木材，中國(guó)在國(guó)際上受到的指責(zé)很多。只有使用合理合法砍伐的木材，中國(guó)才會(huì)不受此類國(guó)際貿(mào)易壁壘的限制。而且非法砍伐的木材成本也比其它正規(guī)管理的木材成本低，也造成成本的不公平，所以現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)家會(huì)限制和打擊非法木材交易。現(xiàn)在日本政府采購(gòu)法、美國(guó)的雷斯法案、歐洲的采伐政策等都越來(lái)越嚴(yán)格。實(shí)際上，如果中國(guó)嚴(yán)格采用合法木材，而中國(guó)又是木材制造大國(guó)，木材又是低碳經(jīng)濟(jì)的最好材料，那么木材行業(yè)完全是中國(guó)最綠色最長(zhǎng)久的行業(yè)。在這一點(diǎn)上做好，完全可以繞開(kāi)這些國(guó)際貿(mào)易壁壘。
我們必須看到，目前國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術(shù)、人力、資源等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要素不集中。面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，地板企業(yè)從目前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，最終要到商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。而越高層面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力的要求也就越高。最好的出路是，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘和滿足用戶新的更高的需求，不斷創(chuàng)新、出奇制勝，擴(kuò)大規(guī)模、提升品牌!
