洛阳谪窒家具有限公司

中國(guó)家電零售業(yè)最大的并購(gòu)案日前落下帷幕。國(guó)美電器以“換股加現(xiàn)金”方式，收購(gòu)中國(guó)永樂零售管理公司、大摩等所有股東持有的中國(guó)永樂股份，進(jìn)一步拉大與家電市場(chǎng)第二大巨頭蘇寧的差距，也給剛剛被外資百思買并購(gòu)的五星有了更大的壓力。風(fēng)起云涌的家電市場(chǎng)未來走勢(shì)到底如何？



　　記者就該話題采訪了南京大學(xué)商學(xué)院成志明教授，他告訴記者，未來的家電市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性的穩(wěn)定狀態(tài)。



　　成志明說，現(xiàn)階段中國(guó)家電市場(chǎng)格局出現(xiàn)變化是必然的。長(zhǎng)期以來，中國(guó)家電連鎖行業(yè)一直處于非常原始的階段，經(jīng)營(yíng)模式、贏利模式都很初級(jí)，無非是通過跑馬圈地，向廠家收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，各企業(yè)依舊關(guān)起門來搞市場(chǎng)，而不是從營(yíng)銷差異、服務(wù)等方面獲取利潤(rùn)。今年，全球最大家電連鎖企業(yè)百思買收購(gòu)五星電器，對(duì)國(guó)內(nèi)幾家家電連鎖企業(yè)來說，形成了巨大的壓力。一直以來百思買對(duì)中國(guó)家電行業(yè)虎視眈眈，隨著中國(guó)家電市場(chǎng)越來越成熟，具備了跨國(guó)公司進(jìn)入的條件和基礎(chǔ)，百思買便立刻進(jìn)入，搶占市場(chǎng)。



　　成志明稱，外資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)造成了很大的壓力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也產(chǎn)生了“合資連鎖效應(yīng)”，一定程度上促成國(guó)美和永樂的此次合作。家電市場(chǎng)的不斷合資并購(gòu)，必然會(huì)導(dǎo)致家電全行業(yè)在占據(jù)市場(chǎng)的力量和結(jié)構(gòu)上，有了重新的劃分。



　　成志明告訴記者，合資并購(gòu)的效益只有在兩三年之后才能顯現(xiàn)，未來的兩三年將是國(guó)內(nèi)家電連鎖企業(yè)的關(guān)鍵年。合資并購(gòu)都是一把“雙刃劍”，對(duì)于國(guó)美和五星來講，并不是單純的“1＋1”，國(guó)美和五星可用這兩三年的時(shí)間，進(jìn)行企業(yè)合資并購(gòu)后在管理和文化上的融合，而蘇寧可用兩三年的時(shí)間進(jìn)行全國(guó)布局，追趕國(guó)美，防止五星趕超。



　　據(jù)了解，目前蘇寧電器全國(guó)門店共計(jì)350余家，年銷售額超過300億元；全球最大家電連鎖百思買收購(gòu)五星電器后，在國(guó)內(nèi)擁有近200家門店、150億元銷售額。而國(guó)美、永樂合并后，年銷售額高達(dá)800億元，遠(yuǎn)超過蘇寧與百思買中國(guó)業(yè)務(wù)的兩者實(shí)力之和。



　　國(guó)美收購(gòu)永樂之后，兩強(qiáng)聯(lián)合是否會(huì)壟斷家電市場(chǎng)？成志明強(qiáng)調(diào)說，店面的擴(kuò)充并不能代表利潤(rùn)的提高，未來家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不在于店面的規(guī)模和數(shù)量，最主要還要看企業(yè)的管理體制和企業(yè)文化能否在整合期形成最佳模式。對(duì)國(guó)美、蘇寧、五星等企業(yè)而言，此時(shí)更應(yīng)該考慮的是如何構(gòu)建一個(gè)新的運(yùn)營(yíng)模式，為供應(yīng)商和消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)服務(wù)，以此來確定各自的市場(chǎng)地位。



　　成教授說，“三分天下，各地諸侯”的格局，必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)停止，未來家電市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)在“競(jìng)爭(zhēng)性穩(wěn)定”中達(dá)到互相制約競(jìng)爭(zhēng)的局面。所以，所謂的壟斷格局很難出現(xiàn)。



　　對(duì)于外界傳言，永樂被國(guó)美收購(gòu)，在一定程度上，減少了蘇寧的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。成教授也指出，競(jìng)爭(zhēng)力不按店面的多少來決定，雖然永樂被國(guó)美收購(gòu)，實(shí)際上蘇寧面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并未減少，當(dāng)然如果在收購(gòu)過程中，沒有協(xié)調(diào)好各方面的環(huán)節(jié)，也許最后得益的會(huì)是蘇寧，蘇寧將會(huì)異軍突起。