2010年中國(guó)
挖掘機(jī)全面進(jìn)入加速發(fā)展期，在
工程機(jī)械占有份額迅速上升，預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)年銷量將達(dá)到300000臺(tái)。
市場(chǎng)環(huán)境
2011-2015年作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，也是避免經(jīng)濟(jì)步入“發(fā)展中國(guó)家陷阱”的五年。GDP及固定資產(chǎn)投資增速將面臨巨大壓力，尤其是投資市場(chǎng)對(duì)行業(yè)拉動(dòng)作用會(huì)適當(dāng)減弱，很難出現(xiàn)2010年爆發(fā)式增長(zhǎng)，但市場(chǎng)穩(wěn)定性增強(qiáng)，波動(dòng)減弱，市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。
品牌競(jìng)爭(zhēng)
未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率將快速提升，2015年預(yù)計(jì)市場(chǎng)占有率將達(dá)到45％；市場(chǎng)由散點(diǎn)式向穩(wěn)定式發(fā)展，小企業(yè)生存空間被擠壓甚至消失，市場(chǎng)份額向大企業(yè)轉(zhuǎn)移，行業(yè)集中度得到明顯提升。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
19-25噸仍將為銷售的主要噸位區(qū)間，但份額會(huì)出現(xiàn)緩慢下滑；市場(chǎng)份額向13T以下小噸位與30T以上大噸位傾斜；資源開(kāi)采量加劇將增加40T以上大型挖掘機(jī)的需求；6T以下小挖受出口市場(chǎng)提振，需求將有所改善。
區(qū)域轉(zhuǎn)移
主要銷售區(qū)域由東部沿海向中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，安徽、江西、湖南、河南等省份銷量將逐漸超越江蘇、山東等傳統(tǒng)銷售大��；以
新疆、內(nèi)蒙古為代表的能源大省，需求同樣會(huì)出現(xiàn)大幅提升。
競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)
國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向終端營(yíng)銷手段及品牌建設(shè)，促銷手段進(jìn)入無(wú)序混戰(zhàn)階段；品牌宣傳進(jìn)入白熱化，全面顛覆重工企業(yè)以往保守作風(fēng)。后市場(chǎng)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇，利潤(rùn)貢獻(xiàn)率快速提升。配件供應(yīng)與二手機(jī)業(yè)務(wù)成為廠家與代理商的必爭(zhēng)之地；再制造與租賃業(yè)務(wù)仍處戰(zhàn)略儲(chǔ)備期。后市場(chǎng)發(fā)展為代理商提供了新的發(fā)展機(jī)遇，代理商地位將明顯提升。
