食之無(wú)味，棄之可惜，這讓參與家電下鄉(xiāng)招投標(biāo)的企業(yè)很糾結(jié)。
自2009年啟動(dòng)便推高家電業(yè)“高開(kāi)高走”的家電下鄉(xiāng)政策，在2010年迎來(lái)發(fā)展頂峰后，于2011年出現(xiàn)理性回落，在2012年則陷入了政策退出的震蕩之中�！吨袊�(guó)企業(yè)報(bào)》記者看到，在新一輪的招標(biāo)中，一批政策投機(jī)者提前在政策退出前撤退，一批新入門(mén)者還希望趕上“最后的末班車(chē)”讓政策給企業(yè)貼金，更多的大中型企業(yè)在完成了市場(chǎng)布局后開(kāi)始理性回歸業(yè)績(jī)基本面。
首次出現(xiàn)企業(yè)放棄招標(biāo)
與前幾輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)企業(yè)數(shù)量節(jié)節(jié)攀升相比，本屆“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)首次出現(xiàn)了“主動(dòng)棄權(quán)者”。去年中標(biāo)的三星、夏普、LG三家外資彩電企業(yè)，均未參與這一輪的投標(biāo)。今年彩電企業(yè)的投標(biāo)數(shù)量為27家，較去年的31家中標(biāo)企業(yè)減少了4家。
微波爐的招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)只有4家企業(yè)投標(biāo)。冰箱、洗衣機(jī)、電
熱水器、電磁灶、燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品也出現(xiàn)了投標(biāo)企業(yè)數(shù)量減少。
不過(guò)，空調(diào)與
太陽(yáng)能熱水器的投標(biāo)企業(yè)繼續(xù)上漲。此次共有28家空調(diào)企業(yè)參與投標(biāo)，較去年25家中標(biāo)企業(yè)有所增加，出現(xiàn)了友奧、索伊、日普、坂田等新面孔。其中，坂田空調(diào)品牌出現(xiàn)在TCL的投標(biāo)書(shū)中。
一直是投標(biāo)企業(yè)大戶(hù)的太陽(yáng)能熱水器，今年還有282家企業(yè)投標(biāo)，較去年243家的中標(biāo)數(shù)相比增幅明顯。一家太陽(yáng)能熱水器企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，“去年中標(biāo)的好幾家太陽(yáng)能企業(yè)今年都沒(méi)來(lái)投標(biāo)，數(shù)量的增加主要集中在一些新投標(biāo)企業(yè)上，他們熱情很高，但農(nóng)村市場(chǎng)的形勢(shì)很不好。”
家電下鄉(xiāng)實(shí)施三年來(lái)，先是火了電視、冰箱，后來(lái)是洗衣機(jī)、太陽(yáng)能熱水器，今年終于輪到空調(diào)了，所以今年的招標(biāo)空調(diào)企業(yè)增多了，就是想分最后一杯羹。受消費(fèi)者使用習(xí)慣及競(jìng)品沖擊，自下鄉(xiāng)啟動(dòng)以來(lái)，微波爐、電磁爐、燃?xì)鉄崴�、電熱水器等產(chǎn)品，一直未能在農(nóng)村市場(chǎng)上獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。目前，微波爐和電磁爐的推廣普及還集中于城市，兩大傳統(tǒng)熱水器在農(nóng)村市場(chǎng)受到太陽(yáng)能熱水器的沖擊極大。
退出者新進(jìn)者各有心思
松下、索尼兩大日資彩電企業(yè)一直未參與招標(biāo)，2011年成功中標(biāo)但產(chǎn)品數(shù)量極少的三星、夏普、LG等外資品牌也選擇放棄。安徽工業(yè)大學(xué)李德俊教授指出，“這些外資彩電企業(yè)主要擔(dān)心借助家電下鄉(xiāng)政策，會(huì)影響到其一貫的品牌定位。畢竟中標(biāo)企業(yè)中有不少中小企業(yè)，這會(huì)拖累外資品牌的身份。”
隨著政策步入退出期，李德俊還預(yù)測(cè)，“這些外資企業(yè)經(jīng)過(guò)三年多等待，在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道、物流配送體系及服務(wù)體系基本建立完成后，將會(huì)以品牌和產(chǎn)品的拉力拋開(kāi)政策自主下鄉(xiāng)。這樣，對(duì)國(guó)內(nèi)中小企業(yè)會(huì)造成不小的沖擊�！�
2012冷年剛宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的索伊
電器，如期出現(xiàn)在新一輪的空調(diào)招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)。一位二線空調(diào)企業(yè)投標(biāo)負(fù)責(zé)人指出，“索伊、坂田這些企業(yè)參與投標(biāo)，很難在短短一年內(nèi)借助政策在農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)拓新的局面，主要還是希望獲得中標(biāo)資格后給企業(yè)和品牌貼金，到時(shí)候與美的、大金、松下這些企業(yè)同是中標(biāo)企業(yè)，無(wú)形之中實(shí)現(xiàn)了品牌借位�！�
亦有空調(diào)企業(yè)人士指出，“今年空調(diào)企業(yè)投標(biāo)數(shù)量未減反增，主要是前兩年空調(diào)在農(nóng)村銷(xiāo)售一直沒(méi)熱，隨著今年6月節(jié)能惠民政策退出后，不少企業(yè)將精力轉(zhuǎn)向了家電下鄉(xiāng)�！�
上述太陽(yáng)能企業(yè)也向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，“從投標(biāo)到中標(biāo)，然后到各個(gè)省市備案登記、經(jīng)銷(xiāo)商招標(biāo)鋪貨，往往需要5個(gè)多月，這對(duì)于新中標(biāo)的太陽(yáng)能企業(yè)，投標(biāo)花的幾十萬(wàn)很難在短短幾個(gè)月內(nèi)獲得回報(bào)。他們投標(biāo)的目的很明確，就是要獲得家電下鄉(xiāng)的資格，給企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商增加信心�！�
今年以來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)在經(jīng)歷了前兩年的“沖高”后全面回落，市場(chǎng)整體需求下滑。相對(duì)于城市，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)雖保持著較快增長(zhǎng)，但發(fā)展基數(shù)小，很難承接城市下滑的沖擊，即將開(kāi)啟的2012年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幕，無(wú)疑將給所有家電企業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，政策能否繼續(xù)發(fā)揮護(hù)航作用，前景不明。
