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中國家用電器協(xié)會認為，2012年中國家電業(yè)將進入一個調(diào)整年，中國經(jīng)濟快速發(fā)展的大格局沒有根本改變，但全球經(jīng)濟發(fā)展的不確定性、房地產(chǎn)調(diào)整格局何時明朗以及行業(yè)透支增長等短期因素將形成重大挑戰(zhàn)，因此，對2012年全年形勢的基本判斷如下：
1.由于政策邊際效益遞減等因素制約，2012年家電業(yè)的增幅將繼續(xù)回落為10%~15%的正常發(fā)展速度。
2. 受近期全球金融市場動蕩、多國貨幣貶值、人民幣升值的影響，家電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)面臨出口成本上升壓力，同時加劇了結(jié)匯風(fēng)險，2012年出口增幅也將回落至10%。
3. 2012年上半年，受去庫存和政策退出效應(yīng)的影響，中國家電企業(yè)將會度過一段比較艱難的時期;下半年如果庫存達到合理水平，部分保障房建成以及住宅市場銷售松動，家電市場將逐步走出低谷。
4. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為2012年支撐家電行業(yè)增長的主要動力，更多的企業(yè)將加大對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的投入， 2012年家電市場的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點，銷售額增長將繼續(xù)快于銷售量增長。
綜合各種因素分析之后，中國家電企業(yè)應(yīng)對2012年及更遠的未來抱有信心。首先，應(yīng)樂觀地看待家電行業(yè)長期的發(fā)展趨勢仍是良好的，不應(yīng)對短期的調(diào)整感到悲觀。2009~2011年家電行業(yè)經(jīng)歷了兩年多的高速增長，高速增長后出現(xiàn)調(diào)整是經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的體現(xiàn)。在消費刺激政策逐漸退出或減弱后，家電行業(yè)將回到市場化競爭的正軌上來，市場環(huán)境將更為公平。
其次，從生產(chǎn)規(guī)模上看，中國家電行業(yè)尤其是大家電產(chǎn)品已經(jīng)達到相當高的水平，再期望銷售量有大的增長是不現(xiàn)實的，企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)成熟市場的運營方法，從調(diào)整結(jié)構(gòu)上尋找發(fā)展空間。
第三，堅持行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級不放松，在消費市場出現(xiàn)疲軟的時候，仍要繼續(xù)加大技術(shù)和管理升級的力度，苦練內(nèi)功，為下一階段的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
第四，家電企業(yè)應(yīng)關(guān)注消費市場的變化，尤其是關(guān)注消費需求特點的變化，從為消費者創(chuàng)造價值入手，挖掘新的增長點，實現(xiàn)行業(yè)的良性增長。
第五，利用目前國際市場低迷、成本較低而中國影響力正在上升的優(yōu)勢，有實力的企業(yè)應(yīng)加大國際品牌的開拓力度，改變中國外貿(mào)出口的增長方式。
第六，越是在不利的環(huán)境下，越是堅持行業(yè)自律不放松，堅持價值競爭，自覺維護健康的行業(yè)競爭秩序。
