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2012 年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟整體規(guī)模達943.4 億元，同比上升66.1%，環(huán)比上漲22.5%。其中桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模為816.9 億元，同比增長60.9%，環(huán)比上升23.1%；移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模為126.5 億元，同比增速高達108.9%，環(huán)比增長18.6%。移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模同比增速顯著高于桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場。
圖表 2009Q1-2012Q2E 中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模及增長率
2012 年第二季度，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中移動網(wǎng)絡(luò)占比較一季度有1%的小幅下降，占比為13%，我們分析，主要是因為2 季度的電子商務(wù)銷售額增長快速，成為桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增長的最大驅(qū)動，環(huán)比增速超過移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所致。
圖表 2009Q1-2012Q2E 中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)
2012 年Q2 的桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，電子商務(wù)在細分行業(yè)占比呈持續(xù)上升趨勢，同比增速為75.9%，遠超其他細分行業(yè)，達到了50%的比重。主要原因為，以網(wǎng)絡(luò)購物為主打的電商市場中，在第二季度，亞馬遜中國、京東商城和易迅網(wǎng)、蘇寧易購等均開展了大規(guī)模店慶活動，多家網(wǎng)商紛紛加入以3C 家電為代表的大范圍價格戰(zhàn)活動，營銷推廣活動助推了網(wǎng)絡(luò)購物在2012Q2 的增長遠超預(yù)期值，我們預(yù)計三、四季度，電商的市場份額依然會保持在45%-50%之間。網(wǎng)絡(luò)廣告依然是增長較為快速的一個環(huán)節(jié)，同比增速為64.2%，我們認為首先是因為Q2 是該行業(yè)的傳統(tǒng)旺季；其次，搜索引擎與在線視頻市場的廣告增長助推了網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場的增速；而淘寶網(wǎng)的廣告單價提升使得其廣告收入大幅增長，對于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長貢獻率達24.0%。
圖表 2010Q1-2012Q2E 中國桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模及增長率
2012Q2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達126.5 億元，同比增長108.9%，環(huán)比增長18.6%。2012Q2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場增速平穩(wěn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。艾瑞咨詢從2012Q2 開始，對移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模統(tǒng)計口徑做出相應(yīng)調(diào)整，將移動購物市場由原來的統(tǒng)計交易規(guī)模變?yōu)榻y(tǒng)計其營收規(guī)模。
二季度要推動移動網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的主要因素在于：智能終端的加速普及不斷促進了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展；二是3G 的用戶的快速增長、免費Wi-Fi 熱點的增加也帶來移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長，對移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)生了巨大需求；三是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加緊對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場的發(fā)展。從市場發(fā)展趨勢來看，移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速發(fā)展的增長態(tài)勢，具體到各個細分領(lǐng)域，移動購物、移動營銷和移動搜索都保持著較高的增長速度；尤其淘寶等商家提前布局移動電商，使得該領(lǐng)域在細分市場占比份額持續(xù)上升；而移動終端數(shù)量的增長使得移動營銷發(fā)展市場越發(fā)廣闊，成為移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的另一重要增長點。
我們預(yù)計，2012Q3 移動互聯(lián)網(wǎng)仍將保持較為快速的增長，同時移動購物在傳統(tǒng)電商企業(yè)的積極推動下，將充當引領(lǐng)整個移動互聯(lián)網(wǎng)增長的重要角色，份額繼續(xù)維持在20%左右；移動營銷市場份額也將持續(xù)擴大，預(yù)計三、四季度占比將為13%-15%。
