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本季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模再創(chuàng)新高，達到189.3 億元，同比增長64%，環(huán)比增長34.7%，呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。
我們分析，同比快速增長的主要動力為搜索引擎、垂直搜索和視頻廣告，其中搜索引擎和視頻廣告的同比增長均超過了100%，成為市場增長的主要動力；而傳統(tǒng)廣告的價格過高以及嚴格的監(jiān)管政策也吸引了越來越多廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)作為其投放點。
圖表 2009Q1-2012Q2E 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
2012 年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場各細分領(lǐng)域市場份額有顯著變化。搜索廣告市場份額占比依舊占據(jù)首位，占比36.3%；品牌圖形廣告市次之，場份額為27.7%，兩者較上季度雙雙下降。本季度垂直搜索廣告表現(xiàn)亮眼，以淘寶為代表的購物搜索依托強大的網(wǎng)購平臺快速成長，市場份額增長到18.3%；視頻貼片廣告表現(xiàn)同樣搶眼，有賴于熱門劇集和綜藝節(jié)目的播放，廣告收入大幅增長，市場份額增長到8.8%。
圖表 2011Q1-2012Q2E 中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額
