洛阳谪窒家具有限公司

    2012Q2 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為1.88 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.0%，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%，同比增速略有放緩。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，企業(yè)間電子商務(wù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占比持續(xù)增加，在線旅行預(yù)訂行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定。

圖表 2011Q1-2012Q2E 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模

    二季度同比增速放緩的主要原因是受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，對(duì)外出口情況不樂(lè)觀；而國(guó)內(nèi)方面內(nèi)需放緩，一些大宗商品交易額明顯下降。環(huán)比增速的增長(zhǎng)則是由于二季度進(jìn)入電商銷(xiāo)售旺季，交易量較一季度相比有小幅上升所致。

圖表 2010Q1-2012Q2E 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模細(xì)分構(gòu)成

    2012Q2 電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)間電子商務(wù)仍然占主導(dǎo)地位，整體占83.5%，其中以中小企業(yè)的B2B 為主，占據(jù)55%比重，且從10 年以來(lái)占比一直較為穩(wěn)定，而規(guī)模以上企業(yè)B2B 電商則因經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響而有所下滑；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模占比呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，從2010Q2 的9.0%增長(zhǎng)2012Q2 的14.3%，未來(lái)仍有較大發(fā)展空間；二季度在線旅游預(yù)訂占比2.2%，雖有一些季節(jié)影響因素，但整體趨勢(shì)較為穩(wěn)定。
    我們分析，嚴(yán)峻的內(nèi)、外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)企業(yè)間電子商務(wù)產(chǎn)生較大影響，外需疲軟、內(nèi)需不足，成上升、庫(kù)存壓力大使得企業(yè)的采購(gòu)意愿降低，尤其是對(duì)規(guī)模以上企業(yè)的B2B 的運(yùn)行產(chǎn)生較大影響；相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展超預(yù)期，二季度B2C企業(yè)通過(guò)開(kāi)展大規(guī)模的店慶活動(dòng)、大范圍的價(jià)格戰(zhàn)活動(dòng)，有力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的整體發(fā)展；國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)等傳統(tǒng)零售商也加大力度參與電商市場(chǎng)；在線旅游行業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)定，主要取決于航空機(jī)票市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)和在線預(yù)訂比例的穩(wěn)步提升。