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Windows、Android和iOS是全球電腦、智能手機(jī)和平板電腦的主流操作系統(tǒng)。2011年，Windows在全球電腦市場的占有率達(dá)到了90%。Android和iOS在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
圖表 26 2011年全球電腦、智能手機(jī)、平板電腦操作系統(tǒng)市場占有率
在智能電視出現(xiàn)之前，這三大主流操作系統(tǒng)在電視屏幕中的市場占有率卻幾乎為零。目前全球電視機(jī)的保有量超過22億臺，如果能在電視這個屏幕上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，將會打開操作系統(tǒng)企業(yè)新的高速增長空間。Google在智能電視領(lǐng)域布局最早，并且保持了其一貫免費開放的策略，通過與電視廠商的合作進(jìn)入智能電視市場，因此市場占有率最高。iOS也將隨著蘋果智能電視的上市搶占高端市場的占有率。三星、LG等企業(yè)也推出了自己的操作系統(tǒng)，企圖在這片新的市場中分到一杯羹。
內(nèi)容提供商包括視頻網(wǎng)站、游戲公司、軟件開發(fā)公司等等。以視頻網(wǎng)站為代表的內(nèi)容提供商覆蓋了電腦和手機(jī)的大部分用戶。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在1月16日發(fā)布的報告，截至2011年12月底，通過電腦、手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)的中國網(wǎng)民的達(dá)到5.13億。同期，國內(nèi)在線視頻網(wǎng)站的覆蓋人數(shù)達(dá)到了3.66億，覆蓋了全國71.3%的網(wǎng)絡(luò)用戶。
圖表 27 2011年國內(nèi)在線視頻網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)變化情況
單位：萬人
與在電腦、手機(jī)中的地位不同，內(nèi)容提供商對于電視屏幕的覆蓋率幾乎為零。中國擁有3.5億戶家庭，以每戶家庭平均擁有1臺電視來計算，國內(nèi)的電視保有量就達(dá)3.5億臺。龐大的用戶數(shù)量隱含著巨大的市場空間，因此這些內(nèi)容提供商進(jìn)軍電視屏幕的動力充足。正如我們在前邊提到的一樣，自從廣電放松了監(jiān)管，允許內(nèi)容提供商接入到集成播控平臺后，各大內(nèi)容提供商爭相與牌照商合作，朝電視市場進(jìn)軍。
