洛阳谪窒家具有限公司

在國產手機廠商集體宣布虧損后，又一個產業(yè)有集體陷入虧損的征兆!近日，創(chuàng)維彩電總裁楊東文稱，“價格戰(zhàn)使上游廠家今年首次出現(xiàn)虧損，明年中國彩電業(yè)面臨重蹈2000年全行業(yè)虧損之覆轍的危險! ”
  
　　在其看來，國內彩電行業(yè)每5年一個輪回。照此計算，到2006年，中國彩電業(yè)有可能重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損的覆轍，今年上游企業(yè)出現(xiàn)的虧損已經是預兆。
  
　　其實，隨著平板時代的加速來臨， 由于沒有很好地把握彩電行業(yè)從CRT到平板的技術升級，在2006年，中國彩電業(yè)重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損的覆轍，從而陷入虧損輪回怪圈而不能自拔在預料之中。
  
　　重蹈全行業(yè)虧損覆轍跡象已顯
  
　　從表面上看，平板電視給中國彩電行業(yè)提供了個美好的愿景----比傳統(tǒng)CRT電視高出不少的售價應該可以提供給中國彩電行業(yè)更高的利潤，而且平板電視的增長速度喜人。
  
　　國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組發(fā)布的調查報告就顯示，2005年市場平板電視需求規(guī)模接近200萬臺，基于2005年后期市場平板電視需求的強勁表現(xiàn)，2006年需求市場規(guī)模有望突破500萬臺。同時有67.7%的城市家庭在權威調查中表示了在未來三年購買平板電視的愿望。
  
　　但是現(xiàn)實是，由于競爭激烈以及在平板電視上缺乏核心技術，主要的國產彩電廠商海信，康佳等的凈利潤率已經不足1%。中國液晶電視領導廠商的海信的財報顯示，今年第1季度，以彩電為主業(yè)的海信上市公司主營業(yè)務收入25.9億元，凈利潤2567萬，凈利潤率約為1%左右。然而到第3季度，其主營業(yè)務凈利潤率下降到0.80%。
  
　　康佳在第3季度公告也稱，由于產品價格持續(xù)下降，今年1-9月，康佳累計銷售收入為80.09億元，同比下降18.28%，凈利潤則同比下降38.69%，凈利潤率也僅為0.44%。目前中國彩電業(yè)已經有重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損覆轍的跡象了。
  
　　隨著，平板電視加速成為市場的主流，這表明中國彩電業(yè)辛苦建立的CRT電視規(guī)模優(yōu)勢將 在一夜之間化為烏有， 所以在2006年平板電視成為市場的主流，中國彩電業(yè)重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損覆轍的可能性極大。
  
　　被邊緣化的中國彩電行業(yè)
  
　　要知道中國彩電行業(yè)之所以昔日在傳統(tǒng)CRT電視上是占有相對的優(yōu)勢，是建立當時的電子工業(yè)部耗資200億美元建立了一個完整從玻殼到顯像管到整機廠商的產業(yè)鏈基礎上的。
  
　　但是在平板電視時代，由于占據(jù)彩電生產成本的液晶面板和等離子面板技術上受制于人，以及在渠道上受制于占據(jù)了90%以上平板電視銷售量的的家電連鎖企業(yè)，中國彩電行業(yè)在平板電視產業(yè)鏈上就缺乏主導權從而利潤率低下而最終會陷入虧損輪回怪圈而不能自拔!
  
　　首先，在上游面板技術上中國彩電行業(yè)受制于人， 正如有人所說的，2006年全行業(yè)虧損的危機首先來自技術危機。平板電視上游核心零件的液晶面板和等離子面板，占到整機總造價80%，而國內彩電企業(yè)根本不具備上游面板生產能力，只能從日本、韓國、中國臺灣等上游屏幕廠家購買屏幕再進行組裝。中國并沒有準備好平板電視產業(yè)鏈，就開始涉足平板電視。
  
　　因此，中國彩電企業(yè)對平板電視80%的成本沒有話語權。所以雖然在2005年中國彩電企業(yè)在平板電視上以價格戰(zhàn)換來市場份額的激增，但是由于在占了80%的成本的上游面板技術上缺乏話語權，2005年中國彩電企業(yè)在平板電視上市場份額的優(yōu)勢是建立在價格戰(zhàn)所帶來的低利潤率上的。
  
　　而最近轄平板電視面板制造優(yōu)勢的日韓平板電視企業(yè)在中國市場的低價價格攻勢很快瓦解了其的價格差，對國產彩電廠商構成了致命的一擊!
  
　　其次，在渠道上受制于家電連鎖企業(yè)， 由于國美，蘇寧等家電連鎖企業(yè)占據(jù)了90%以上平板電視的銷售量，這使得國美，蘇寧等家電連鎖企業(yè)在平板電視產業(yè)鏈上扮演了重要的角色，
  
　　其挾渠道以令諸候，使得本來就不高的利潤有相當一部分流向這些家電連鎖企業(yè)，而國產彩電廠商則獲益無幾。
  
　　所以在上游面板技術上受制于人以及在渠道上受制于家電連鎖企業(yè)的雙重因素的影響下，國產彩電廠商在處于平板電視產業(yè)鏈價值的末端----- 上游面板占據(jù)的70%-80%的生產成本要購買上游日、韓廠商的液晶屏，而零售連鎖商則索取了占據(jù)售價的18%-20%的折扣---，結果國產彩電廠商所得甚少，利潤微薄。
  
　　而為了爭奪市場份額所帶來的價格戰(zhàn)更是加劇了這種利潤的空心化 ，使得中國彩電行業(yè)在平板電視市場被邊緣化!
  
　　而 隨著平板時代的加速來臨，在平板電視市場被邊緣化的中國彩電行業(yè)在2006年重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損的覆轍就可能性極大!