洛阳谪窒家具有限公司

目前市場(chǎng)上的復(fù)合維生素產(chǎn)品主要分為“藥準(zhǔn)字和“食健字”兩類，其中 3/4的復(fù)合維生素產(chǎn)品具有“藥準(zhǔn)字”資格�！八帨�(zhǔn)字”復(fù)合維生素產(chǎn)品中的 代表有：上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)的合資品牌——中美施貴寶生產(chǎn)的金施爾康、 惠氏一百宮生產(chǎn)的善存，以及享譽(yù)20年的國(guó)內(nèi)知名品片——杭州民生制藥廠生 產(chǎn)的21金維他；而“食健字”的代表產(chǎn)品則是通過(guò)廣告給人留下深刻印象的 “黃金搭檔”。另外，隨著復(fù)合維生素產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，其目標(biāo)人群的市 場(chǎng)細(xì)分也日臻完善。目前復(fù)合維生素產(chǎn)品已經(jīng)推出了針對(duì)兒童、青少年、女士、 孕婦、中年、老年等不同人群的產(chǎn)品和劑型。此前，IMS-URC曾針對(duì)12個(gè)大中 城市復(fù)合維生素產(chǎn)品的銷售情況進(jìn)行過(guò)監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)顯示2003年和2004年這12個(gè) 城市的銷售總額分別為3.6億元和4.24億元，增長(zhǎng)幅度近50％；2005年第一和第 二兩個(gè)季度的銷售額為2.06億元。盡管2005年前兩個(gè)季度比2003年前兩個(gè)季度 有16％的增長(zhǎng)，但卻比2004年前兩個(gè)季度降低了8％。

　　從2003年第一季度到2005 年第二季度12個(gè)城市復(fù)合維生素產(chǎn)品的季度銷售走勢(shì)可以看出，每年的第一季度是復(fù)合維生素產(chǎn)品的銷售旺季，這與元旦、春節(jié)等重大節(jié)日集中在此季度， 而該類產(chǎn)品多作為禮品饋贈(zèng)親友有直接的關(guān)系；而從同期季度銷售比較來(lái)看， 在不同年度的相同季度，復(fù)合維生素銷售均有相當(dāng)幅度的增長(zhǎng)，2003年因非典 對(duì)保健品市場(chǎng)的強(qiáng)烈刺激推動(dòng)了2004～2005年復(fù)合維生素銷售的飛速增長(zhǎng)， 而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈、低價(jià)新品上市、產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)相下調(diào)等因素也使2005年 的復(fù)合維生素銷售有一定的下降。從IMS-URC 2004年第三季度至2005年第二季 度對(duì)14個(gè)大中城市的復(fù)合維生素產(chǎn)品銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前市場(chǎng)上的復(fù)合維 生素產(chǎn)品有70余個(gè)品牌(同一企業(yè)在不同的細(xì)分市場(chǎng)有不同的品牌)，施爾康、 善存、21金維他、“黃金搭檔”等四大主流品牌占據(jù)超過(guò)70％的市場(chǎng)份額；各 品牌針對(duì)兒童、成人、中老年等不同市場(chǎng)進(jìn)行了品牌細(xì)分，但在銷售上的表現(xiàn) 各異，施爾康、善存、21金維他主要面向成人市場(chǎng)，而“黃金搭檔”則針對(duì)青 少年、女士和中老年人，且該廠家將產(chǎn)品分為3種不同包裝，這3種不同包裝 的產(chǎn)品銷售非常均衡。從銷售量上可以看出，21金維他的銷售是低價(jià)高量，而善厚則是高價(jià)低量。