洛阳谪窒家具有限公司

“平板電視”和“高清全數(shù)字電視”兩大主題將共同引領(lǐng)2007年彩電發(fā)展方向；預(yù)計2007年液晶電視年度平均降價幅度將在20%—25%；平板電視售后服務(wù)問題將越來越暴露出來，盡快提升維修隊伍技術(shù)水平成為當務(wù)之急；家電連鎖渠道在經(jīng)過2006年的大變動之后，將進入相對穩(wěn)定期，大型并購發(fā)生的可能性較小



　　如果用一句話總結(jié)2006年的中國彩電業(yè)，我用“大盤基本穩(wěn)定”來概括。



　　首先是市場大盤沒有發(fā)生大的變化�！氨就林鲗�(dǎo)，外資從屬”的品牌結(jié)構(gòu)依然如故。這一年，雖然外資品牌做了許多努力，比如主動發(fā)起價格戰(zhàn)，市場份額有一定幅度的回升，但是未能改變大局，市場仍然由本土品牌主導(dǎo)。



　　其次是平板電視市場高速成長性沒有變化。預(yù)計2006年全國平板電視總銷量在500萬—600萬臺之間，比2005年的180萬臺有較大幅度增長。



　　再次是液晶電視價格高速下降態(tài)勢未變。預(yù)計2006年價格較2005年下降25%—30%，基本上沿承了前3年的態(tài)勢，仍然以較快的速度下降。



　　還有，本土液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈不完整、核心技術(shù)缺失的局面幾乎沒有改變。2005年底，TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維等企業(yè)聯(lián)合成立深圳聚龍光電科技公司，試圖進軍液晶面板制造產(chǎn)業(yè)，然而一年時間過去了，我們并沒有看到任何實質(zhì)性結(jié)果。液晶面板制造業(yè)屬于典型的“投資密集＋技術(shù)密集”型產(chǎn)業(yè)，目前，彩電企業(yè)盈利能力普遍不足，決定了投資能力有限。



　　2006年，中國彩電行業(yè)出現(xiàn)了一個新動向，那就是，幾乎所有本土彩電企業(yè)都開始重視工業(yè)設(shè)計，試圖通過工業(yè)設(shè)計尋求市場空間上的突破，取得了一定效果。



　　總而言之，2006年中國彩電業(yè)基本穩(wěn)定，有變化，但是變化不大。



　　那么，2007年中國彩電將呈現(xiàn)什么樣的趨勢和特點呢？



　　第一，液晶電視和等離子電視差距將進一步拉大。目前，液晶電視已經(jīng)成為毫無爭議的平板老大，等離子被邊緣化的趨勢表現(xiàn)得相當明顯。事實上，從全球市場來看，都呈現(xiàn)出這樣一種趨勢。信產(chǎn)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2006年1—9月份，液晶和等離子的銷量比例是9∶1，預(yù)計這個特征將在2007年繼續(xù)下去。



　　第二，高清晰全數(shù)字電視將成為消費新寵。預(yù)計2007年液晶電視仍然是彩電當之無愧的主角，但是不再是惟一主角。2007年，彩電行業(yè)將出現(xiàn)“雙頭蛇”格局，“平板電視”和“高清全數(shù)字電視”兩大主題將共同引領(lǐng)2007年彩電發(fā)展方向。高清晰全數(shù)字電視將逐漸成為幾乎所有彩電企業(yè)的新寵，這和2008年北京奧運會日益臨近、國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴室呀?jīng)出臺有關(guān)。



　　需要說明的是，高清全數(shù)字電視的走紅，并不意味著CRT電視會迎來第二春，實際上，高清全數(shù)字電視本身就可能是平板電視。換言之，高清全數(shù)字液晶電視將成為彩電企業(yè)共同追捧的對象。



　　第三，新型平板電視有可能正式亮相市場。所謂“新平板電視”，就是指OLED、FED、SED這些人們沒有見過的平板電視。但是，新平板電視短時間內(nèi)不會形成大的氣候。



　　第四，平板電視將繼續(xù)保持大幅度降價態(tài)勢。2007年平板電視將繼續(xù)保持2004年以來的大幅度降價態(tài)勢。預(yù)計2007年液晶電視年平均降價幅度在20%—25%，和前幾年相比，降價幅度略有放緩，但是，和別的家電產(chǎn)品相比，降價幅度仍然會比較大。



　　平板電視降價的動因主要來自全球面板供應(yīng)能力持續(xù)提高，另外，大批外資企業(yè)紛紛加入降價戰(zhàn)團，國內(nèi)大型家電連鎖為了取悅消費者頻繁實施降價促銷，都是平板電視降價的原因。預(yù)計2007年本土液晶和外資液晶之間的市場份額落差將進一步縮小，外資品牌通過不斷降價及推廣新品，市場份額有望逐步接近50%，從而進一步弱化本土品牌的領(lǐng)先地位。



　　預(yù)計到2007年底，37英寸液晶電視主流產(chǎn)品價位將降到8000元左右，探底價格則在5000元；外資主流品牌37英寸液晶電視價格將降到11000元左右。40和42英寸液晶電視主流價格應(yīng)該在10000元和11000元左右，探底價格則分別在6000元和8000元；外資品牌價格在13000—15000元之間。



　　第五，平板面板和模塊將全部實現(xiàn)內(nèi)地生產(chǎn)與供應(yīng)。預(yù)計2007年本土彩電企業(yè)在上游面板制造、核心模塊供應(yīng)方面不會有大的作為，這主要是由本土彩電企業(yè)盈利能力不足造成投資能力不足帶來的。



　　但是，本土彩電企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)的無作為不意味著外資企業(yè)在這方面同樣無作為。目前，有越來越多的臺灣、韓國企業(yè)來內(nèi)地興建面板生產(chǎn)線，預(yù)計2008年，中國彩電企業(yè)生產(chǎn)平板電視所需要的面板和模塊將全部實現(xiàn)內(nèi)地生產(chǎn)、內(nèi)地供應(yīng)。



　　第六，平板電視售后服務(wù)“短板”嚴重。目前，平板電視售后服務(wù)問題嚴重，“服務(wù)跟不上銷售”在越來越多企業(yè)身上暴露出來，因此，盡快提升維修隊伍技術(shù)水平，成為所有彩電企業(yè)的當務(wù)之急。



　　第七，渠道格局進入相對穩(wěn)定期。2007年，家電連鎖渠道在經(jīng)過2006年的大變動之后，將進入相對穩(wěn)定期，大型并購發(fā)生的可能性較小。渠道經(jīng)營模式變革將成為2007年家電連鎖的主題。如何與供應(yīng)商建立和諧共贏的關(guān)系？如何突破家電連鎖潛規(guī)則？如何探索新的贏利模式？要求所有家電連鎖企業(yè)必須思考并給出答案。