洛阳谪窒家具有限公司

    在這一期中我們組織了一個(gè)有關(guān)熱水器的專題，為了保持所選企業(yè)和產(chǎn)品的“原滋原味”，我們對(duì)相關(guān)資料只進(jìn)行了一些文字方面的修飾潤(rùn)色。正像我們?cè)趯ｎ}導(dǎo)語中所說的，當(dāng)我們把這些看起來沒有很大關(guān)系材料組合在一起的時(shí)候，有關(guān)熱水器市場(chǎng)的一些動(dòng)態(tài)就顯現(xiàn)出來了。通過這個(gè)專題，可以看出熱水器市場(chǎng)的發(fā)展前景仍然是十分看好的。筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面來討論這個(gè)問題。

    第一：強(qiáng)化熱水器品牌建設(shè)仍然是當(dāng)務(wù)之急

    對(duì)于像熱水器這樣在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了相當(dāng)大市場(chǎng)占有量的大眾化消費(fèi)品來說，通過多種多樣的公共宣傳活動(dòng)來提升社會(huì)公眾對(duì)其企業(yè)以及品牌的認(rèn)知度，仍然是一個(gè)雖然傳統(tǒng)、但是可能依然十分有效的方式。筆者之所以說“可能”是因?yàn)樵谶M(jìn)行具體宣傳方案策劃的時(shí)候，只要把握住了其中的度，那么取得預(yù)期效果就是自然而然的事情。筆者的一個(gè)同事曾經(jīng)參與過策劃組織當(dāng)年榮仕達(dá)模特大賽活動(dòng)，每次他說起這件事情的時(shí)候仍然會(huì)眉飛色舞，特別是說到那些參加了模特大賽的選手因此而得到了良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)榮仕達(dá)品牌也在一夜之間成為大江南北的知名品牌。而去年蒙牛的“超級(jí)女聲”不僅讓蒙牛一步登天成為奶制品企業(yè)中的佼佼者，還為那些參加比賽的選手提供了一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)；無獨(dú)有偶，今年以“容寶歐”熱水器品牌冠名的模特大賽同樣在重慶及全國(guó)掀起了一股“熱浪”，說句開玩笑的話，這股 “熱浪”的熱度可能比今年重慶的天氣還要“熱”幾分。所以，即使是在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)的今天，通過舉辦冠名賽事來提升其品牌形象仍然是可行的，蒙牛和全家的成功已經(jīng)說明了這一點(diǎn)。

    第二：瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空缺開發(fā)新產(chǎn)品

    什么是市場(chǎng)？實(shí)際上所謂市場(chǎng)不過是一個(gè)概念而已，有許多人往往把堆放在商場(chǎng)里面的產(chǎn)品看作是“市場(chǎng)”，但這實(shí)際上是一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，只有企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品適應(yīng)了社會(huì)大眾的消費(fèi)需求、而且這種產(chǎn)品在各個(gè)方面都能夠滿足消費(fèi)者的要求，這才能夠形成所謂的“市場(chǎng)”。反之，即使你的產(chǎn)品再精工細(xì)作，消費(fèi)者也不會(huì)為你買單。正是由于這個(gè)原因，江蘇光芒所推出的大容量熱水器才受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于這一點(diǎn)，筆者感覺不能僅僅從其在加工工藝上的技術(shù)突破來理解，而是應(yīng)當(dāng)從填補(bǔ)市場(chǎng)空缺的角度更加有深度。同樣，歐萊克的即熱式熱水器也是由于具有安裝方便、加熱速度快而逐步打開了市場(chǎng)。不過，筆者打算對(duì)即熱式熱水器多說幾句。由于即熱式熱水器在市場(chǎng)上大規(guī)模登臺(tái)亮相的時(shí)間還不是很長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)其的優(yōu)缺點(diǎn)依然不是十分了解，在這種情況下，加大市場(chǎng)宣傳力度、讓廣大消費(fèi)者盡快了解這種新產(chǎn)品，就是這些廠家應(yīng)當(dāng)多考慮的方面。所以筆者建議有關(guān)廠家對(duì)即熱式熱水器的市場(chǎng)推廣再下一番功夫，根據(jù)消費(fèi)者所普遍關(guān)注的安全性問題、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)問題有重點(diǎn)地進(jìn)行市場(chǎng)宣傳是不是會(huì)更加好一些？

    第三：在產(chǎn)品理念上深入

    如今有個(gè)名詞叫做“炒作”，所以當(dāng)萬家樂提出“健康水”的概念的時(shí)候，自然也有人說這是萬家樂在“炒作”。但是如果從深入一步來看的話，現(xiàn)在就給萬家樂提出“健康水”概念定性是不是早了一點(diǎn)？中國(guó)有句俗話是“燈不明一撥、話不明一說”，既然萬家樂提出了“健康水”概念、而且在筆者看來也有一定的道理，那么大家不妨就此問題展開廣泛的討論，可看看最后誰能夠說服睡。而且筆者感覺通過對(duì)這個(gè)問題的深入討論，對(duì)熱水器的行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品質(zhì)量的提高和熱水器使用性能的改進(jìn)肯定會(huì)起到推動(dòng)作用的�；蛘咴诠P者看來，我國(guó)企業(yè)對(duì)這種技術(shù)方面的討論還不是很多。