洛阳谪窒家具有限公司

本月10日，科龍電器的一紙公告引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注：海信集團將對旗下兩大上市公司重新調(diào)整分工，把冰箱業(yè)務(wù)全部注入科龍。



　　而在此之前的9月29日，新加坡首富郭令明的豐隆集團成功增持新飛電器，通過收購，豐隆集團持有新飛電器股權(quán)的比例將上升到90%。



　　再聯(lián)想到更早以前，美的在最近兩年先后收購華凌和榮事達。



　　在資本運作的手段下，中國冰箱業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變革的趨勢。而在技術(shù)領(lǐng)域，冰箱業(yè)也開始出現(xiàn)新的發(fā)展方向，從傳統(tǒng)意義上的廚房家電向客廳角色轉(zhuǎn)換，這主要表現(xiàn)在外觀設(shè)計、控溫技術(shù)和環(huán)保靜音技術(shù)的改進上。



　　從外在到內(nèi)涵，從企業(yè)到產(chǎn)品，中國冰箱產(chǎn)業(yè)即將打破舊有格局，市場座次之變也在悄然醞釀。



　　產(chǎn)能競賽近年來，國內(nèi)冰箱業(yè)的四強海爾、新飛、美菱、科龍，一直占據(jù)產(chǎn)銷量的前列。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱的產(chǎn)銷量穩(wěn)定在500萬臺左右；新飛冰箱去年銷量為205萬臺，今年前9個月為230萬臺，豐隆集團增持新飛股權(quán)后，預(yù)計將擴充到300萬-400萬臺；美菱冰箱預(yù)計今年銷量在200萬臺左右；科龍冰箱由于受到格林柯爾事件的影響，今年業(yè)績將比去年有所下降，去年這一數(shù)字為400萬臺。



　　國內(nèi)冰箱業(yè)的主要變數(shù)在四強之外。首先是海信。據(jù)了解，海信冰箱原有產(chǎn)銷量在80萬-100萬臺之間，在業(yè)務(wù)重組后，科龍的實力將得到提升，未來的冰箱產(chǎn)能規(guī)模將增加到500萬臺左右。



　　另一個變數(shù)在美的。從2003年起，美的收購了國內(nèi)兩大冰箱企業(yè)華凌和榮事達，經(jīng)過這兩年的調(diào)整，華凌和榮事達已經(jīng)跨越了過渡期，美的也因此而迅速壯大起來。美的集團高層人士介紹，華凌在廣州和合肥的兩個冰箱生產(chǎn)基地的總產(chǎn)能約210萬臺；榮事達原有冰箱產(chǎn)能80萬臺，目前正在合肥擴建一個生產(chǎn)基地，其產(chǎn)能為120萬臺。至此，美的的冰箱產(chǎn)銷規(guī)模已超過300萬臺。



　　TCL的實力也不可忽視。有關(guān)人士分析，其在山東的冰箱基地，今年年底將達到50萬臺產(chǎn)能；在廣東南海合資興建的基地，明年1月將具有70萬臺的產(chǎn)能；再加上托管江西景德鎮(zhèn)華意冰箱獲得的60萬臺產(chǎn)能，TCL冰箱的產(chǎn)能即將達到200萬臺。



　　技術(shù)較量有調(diào)查顯示，58.7%的用戶已將自己的冰箱擺放在客廳內(nèi)，而并非廚房。因此，冰箱產(chǎn)品與客廳環(huán)境的融合程度，已經(jīng)成為各個企業(yè)今后幾年較量的焦點，而外觀設(shè)計、溫控技術(shù)和節(jié)能環(huán)保則是較量的主要內(nèi)容。



　　絢麗的彩色鏡面、視覺沖擊力極強的三開門造型……冰箱產(chǎn)品在外觀上的巨大變化，正給不同用戶、不同家居風(fēng)格提供更多的選擇。冰箱企業(yè)在外觀設(shè)計上下的功夫已經(jīng)超越了一般意義上的外表革新，而是發(fā)展到由外觀引導(dǎo)內(nèi)在箱體的設(shè)置，進而引起冰箱整體技術(shù)的變革。新穎的外觀設(shè)計可以拉近與消費者的距離，直接提升品牌影響力和銷量。如美的的平面直角造型和拉絲銀面板、歐式豎把手設(shè)計，在業(yè)內(nèi)掀起了一股新潮設(shè)計之風(fēng)，客觀上提升了國內(nèi)冰箱業(yè)的設(shè)計水平。



　　冰箱進入客廳后，遇到的另一個挑戰(zhàn)是應(yīng)用多元化，而能夠更準確地適應(yīng)客廳應(yīng)用環(huán)境的多溫區(qū)技術(shù)，便理所當(dāng)然地成為企業(yè)競爭的重要內(nèi)容。事實上，多溫區(qū)的概念早在2003年就已提出，其最重大的意義在于打破了普通冰箱的內(nèi)部以零度為界限，簡單劃分冷凍和冷藏區(qū)域的標準，對分隔溫區(qū)的精細控制將在某種程度上擴大冰箱的功用，人們可以利用冰箱儲存水果、酒水，也可以存放化妝品和膠卷。



　　在設(shè)計和功能之外，一個值得冰箱行業(yè)整體關(guān)注，并已經(jīng)引發(fā)震動的話題就是噪音。今年8月1日，國家發(fā)布《家用和類似用途電器噪音限制》強制標準，首批涉及到包括冰箱在內(nèi)的六大家電。按要求，以后家電產(chǎn)品的說明書上必須標明噪聲值，而且不得高于限定值。由于《限制》屬于強制性標準，各大冰箱企業(yè)都在噪音控制上有所突破。以美的為例，為了順應(yīng)標準限制，其智尊系列冰箱的噪音控制在38分貝，低于國家標準的47分貝。



　　座次之爭由于格林柯爾系的坍塌，中國冰箱業(yè)保持多年的勢力均衡的局面忽然失去了支點。海信入主科龍之后，為了調(diào)節(jié)與科龍同業(yè)競爭的現(xiàn)狀，理所當(dāng)然地會把冰箱業(yè)務(wù)集中到科龍。如此一來，冰箱行業(yè)的座次之爭就迎來最直觀、最強烈的第一波。



　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所的陸刃波認為，國內(nèi)冰箱行業(yè)的競爭有一個很顯著的特點就是，西門子、伊萊克斯、松下、三星等外資品牌固守高端，這種狀況導(dǎo)致本土企業(yè)之間的競爭更激烈。從目前來看，行業(yè)還沒有形成一兩個企業(yè)的絕對優(yōu)勢，但是，一些具有資本、技術(shù)、人才、渠道等條件的企業(yè)，很有可能將抓住機會沖出重圍，而中小企業(yè)的生存空間將不可避免地受到擠壓。



　　美的冰箱的有關(guān)負責(zé)人也表示，今后一段時期內(nèi)，國內(nèi)冰箱企業(yè)的市場格局將發(fā)生改變，品牌之間的市場差距也將明顯加大，資本運作派會在短期內(nèi)形成優(yōu)勢，而實力派也會有更長遠的發(fā)展。外資品牌將集中體現(xiàn)在高端市場，對傳統(tǒng)競爭格局不會構(gòu)成威脅，并且其優(yōu)勢可能會不斷減少，到一定程度后形成反彈。



　　業(yè)內(nèi)專家分析認為，中國冰箱行業(yè)在2003年的資本運作大潮中經(jīng)歷了第一次動蕩，但格林柯爾系的崩潰證明，這種手段操之過急，欠缺產(chǎn)品和技術(shù)的基石。下一階段，行業(yè)將圍繞產(chǎn)品展開競爭，配合積極穩(wěn)妥的資本操作，新的座次即將排定。