洛阳谪窒家具有限公司

盡管減肥品的假劣名單越拉越長，但減肥市場的熱度依然不減。減肥品的科技含量、功能定位和產(chǎn)品形態(tài)等三個(gè)基本面，透露了減肥市場的潛在機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　高端減肥藥市場面臨沖擊

　　自2000年以來，曲美(月服用成本約300元)和賽尼可(月服用成本近800元)一直分執(zhí)減肥藥市場之牛耳。2006年，這個(gè)多年未變的市場格局將被打破，高端減肥藥市場面臨強(qiáng)勁沖擊。

　　越來越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，除了太極集團(tuán)的曲美和長澳制藥的澳曲輕外，還有許多減肥藥與前兩者都是相同的化學(xué)成分，但知名度和價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前兩者，對(duì)曲美和澳曲輕而言，一場刺刀見紅、驚心動(dòng)魄的價(jià)格戰(zhàn)在所難免！

　　作為國際制藥巨頭羅氏公司的掌上明珠，賽尼可在中國的專利保護(hù)期行將結(jié)束，國內(nèi)多家藥廠有意仿制。雖然近年來羅氏一直嘗試著把賽尼可的推廣重心向OTC轉(zhuǎn)移，但在江湖氣十足的中國減肥市場，2006年，賽尼可將偏安減肥處方藥一隅，“乖乖女”式的賽尼可注定難有出頭之日。

　　而2006年最有可能帶來市場突破的減肥品，將是共軛亞油酸。截止到目前，國內(nèi)市場上以共軛亞油酸為原料的減肥產(chǎn)品寥寥無幾，共軛亞油酸意味著歷史性的市場機(jī)遇。

　　多樣的功能定位將成為市場主流

　　對(duì)減肥品而言，產(chǎn)品功能創(chuàng)新至關(guān)重要，因?yàn)闇p肥市場屬于徹頭徹尾的功能市場，而功能性就是減肥產(chǎn)品最核心的屬性。

　　目前，減肥市場的競爭雖然激烈，但總體上還很粗糙，還有很多潛在的市場機(jī)會(huì)。事實(shí)上，減肥產(chǎn)品的功能創(chuàng)新完全可以沿著以下兩個(gè)方向延伸：一是人群細(xì)分，從形形色色的減肥消費(fèi)群體中細(xì)分出市場機(jī)會(huì)最大的一群，以此來確定產(chǎn)品功能；二是功能組合，發(fā)掘與減肥緊密攸關(guān)的其他消費(fèi)需求，將產(chǎn)品的減肥功能與之有機(jī)融合。

　　2006年的減肥市場，以下類型產(chǎn)品的市場潛力不容小覷。首先是針對(duì)青年女性，以保持身材，而非單純減肥為核心訴求的產(chǎn)品；其次是針對(duì)老年群體和肥胖男性，訴求“穩(wěn)步減肥”和“保心降脂”的產(chǎn)品；再就是融合減肥、排毒兩大功能，以潤腸通便不腹瀉為輔助訴求的產(chǎn)品；還有一類就是融合減肥、祛斑兩大功能，以調(diào)理女性內(nèi)分泌為輔助訴求的產(chǎn)品。具備多樣功能的減肥產(chǎn)品，非常有望成為新的市場熱點(diǎn)。

　　總之，通過推出產(chǎn)品組合，而非單一產(chǎn)品，來賦予產(chǎn)品靈活多樣的功能定位，必將成為2006年減肥市場的主流。

　　“邊緣化產(chǎn)品”受到青睞

　　回顧國內(nèi)減肥市場，以西藥減肥為基本特征的藥品、保健品始終充斥市場，占據(jù)了八成以上的市場份額；而以外用成分和物理減肥為特征的減肥器械、日化用品，則長期處于拾遺補(bǔ)缺的市場邊緣。2006年，這種不均衡的畸形市場格局必將被打破。在傳統(tǒng)的藥品、保健品范疇之外謀求產(chǎn)品創(chuàng)新，將成為減肥市場最具活力的增長點(diǎn)。

　　以前所謂的“邊緣化產(chǎn)品”的差異優(yōu)勢可謂與生俱來、得天獨(dú)厚，如減肥器械、日化用品和普通減肥食品等。這些產(chǎn)品的作用直觀，機(jī)理易于理解，消費(fèi)者的說服難度要小得多；同時(shí)，這些產(chǎn)品擺脫了現(xiàn)行政策法規(guī)對(duì)醫(yī)藥保健品的重重束縛，可以有效規(guī)避政府部門的市場監(jiān)管。2006年，將有越來越多的企業(yè)致力于開發(fā)推廣“邊緣化產(chǎn)品”，以下產(chǎn)品將受到企業(yè)的青睞：

　　以減肥為訴求的功能性日化用品

　　如洗面奶、香皂等，逐漸在減肥市場占據(jù)了一席之地，索芙特就是其中的代表品牌和佼佼者。

　　市場看點(diǎn)：早晚使用，利用特異香型壓制食欲、增加飽腹感的減肥牙膏，以及飯前餐后配合使用的套裝漱口液。

　　減肥器械：

　　以安必信、山浦為代表品牌的減肥儀器；以婷美為代表品牌的減肥服飾；以國外進(jìn)口或國內(nèi)仿制為主的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器械。

　　市場看點(diǎn)：集減肥、香熏、排毒、衛(wèi)浴、保健為一體的家用桑拿設(shè)備。

　　減肥食品：

　　在歐美發(fā)達(dá)國家，以減肥為訴求的功能性食品飲料，絕對(duì)是牢牢占據(jù)減肥市場半壁江山的主流，而在中國，普通減肥食品卻遠(yuǎn)未取得與其自身價(jià)值相稱的市場地位。隨著民眾消費(fèi)意識(shí)的日趨成熟，此類產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?br>
　　市場看點(diǎn)：可為顧客量身定做個(gè)性化的專業(yè)食療減肥方案，同時(shí)提供各種低糖、低脂、低熱食品飲料的品牌連鎖店。

　　美體沙龍：

　　針對(duì)中青年女性，以美容、美體顧問服務(wù)為特色的女性健康管理市場，卻還處于一片空白。未來若干年內(nèi)，將健康和美麗這兩大功能訴求有機(jī)融合、以貴婦俱樂部為市場感召的高檔會(huì)所，將取代傳統(tǒng)美容院，搶占美容美體市場的高端。

　　市場看點(diǎn)：面向中高收入女性，以美容和美體健康顧問服務(wù)為特色，兼具健身、美容、保健、社交、休閑等功能的美體沙龍。