洛阳谪窒家具有限公司

近年來，我國人民生活水平得到了極大提高，以往因營養(yǎng)不良而引起的各種疾病正在逐步消失，隨之而來的各種富貴病卻開始嚴(yán)重困擾人民健康，糖尿病便是一種由生活水平提高而流行起來的疾病。

  

　　據(jù)衛(wèi)生部門調(diào)查，我國目前約有糖尿病患者5,000萬人，占我國總?cè)丝诘?.5%，此比例仍在逐年緩慢增長。從發(fā)病區(qū)域上看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市糖尿病發(fā)病情況最為嚴(yán)重，北京、上海、廣州等地的糖尿病發(fā)病率分別達(dá)到了8%、11%和6%。據(jù)有關(guān)專家預(yù)計，2010年我國糖尿病平均發(fā)病率將達(dá)到11%左右。目前，我國用于糖尿病醫(yī)療方面的年花費支出已近70億元，成為僅次于美國的第二位糖尿病醫(yī)療支出大國。隨著近年我國對糖尿病疾病控制力度和社會認(rèn)識的加強，糖尿病用藥市場規(guī)模也在逐年膨脹，這不僅吸引了眾多國內(nèi)藥企的目光，越來越多的跨國醫(yī)藥企業(yè)也開始向我國糖尿病用藥市場發(fā)力，針對我國市場，諾華、禮來等公司都已制訂明確的糖尿病新藥上市計劃。

  

　　在糖尿病用藥市場競爭逐漸加劇的情況下，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)在報刊媒介上的廣告投放是何種情形？2005年糖尿病用藥報刊廣告市場又有何變化？

  

　　投放規(guī)�？s水

  

　　慧聰行業(yè)研究院廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到今年9月，我國糖尿病用藥在報刊媒介上投放的廣告花費總額估算數(shù)為5,557萬元，與去年同期相比下降24%，降幅較大。

  

　　從糖尿病用藥報刊廣告投放的月度規(guī)律上看，今年的投放走勢與去年非常相似，除今年1月糖尿病用藥報刊廣告投放逆市而動外，其余各月的廣告花費額走勢基本沿襲了上年的特點（如圖1）。從圖中還可以看到，今年糖尿病用藥的月度投放量規(guī)模與去年相比明顯縮水，與目前糖尿病用藥市場的繁榮景象形成強烈反差。糖尿病用藥報刊廣告投放的這種頹勢，一方面說明以處方藥居多的糖尿病用藥市場受廣告監(jiān)管的影響正在加大；另一方面也說明了糖尿病用藥生產(chǎn)企業(yè)開始尋找其他的宣傳方式，如通過媒介對企業(yè)公益活動、會議的報道來進(jìn)行宣傳。

  

　　華北地區(qū)一花獨放

  

　　在全國各區(qū)域市場普遍低迷的情況下，華北地區(qū)呈現(xiàn)一絲亮色，今年1～9月的糖尿病用藥報刊廣告投放額從去年同期的890萬元增長到今年的1,112萬元，從而成為唯一的廣告增長區(qū)域。從圖2可以看到，近兩年糖尿病用藥報刊廣告投放變動最大的區(qū)域是西南和華東，下降幅度分別為60.5%和46.2%，西南地區(qū)從去年糖尿病用藥報刊廣告的第二目標(biāo)市場降為今年的第五目標(biāo)市場。在其他區(qū)域市場陰晴不定的同時，中南和東北區(qū)域的糖尿病用藥報刊廣告市場卻相對穩(wěn)定，雖然廣告額也在下降，但整體規(guī)模變化不大。

  

　　重點城市有所變動

  

　　從糖尿病用藥報刊廣告的重點投放城市來看，今年1～9月，北京成為糖尿病用藥報刊廣告投放的首選，報刊廣告額與去年相比增加近100萬元，與此同時，其廣告次數(shù)卻大幅減少。這說明北京糖尿病用藥報刊廣告所占面積在加大，這種投放特點在其他城市也很明顯。另外，大連和武漢的廣告花費額均超過500萬元。

  

　　從表1可以看到，去年糖尿病用藥報刊廣告投放的重點城市（如重慶、廣州、青島等），今年都難復(fù)去年之勇，重慶市甚至從去年的廣告額首位直落到今年的第十六位。在傳統(tǒng)重點城市廣告額減低的同時，山東淄博卻悄無聲息地擠到了前列，盡管其廣告總額僅為170余萬元，卻仍能夠位居糖尿病用藥報刊廣告重點城市第十位。

  

　　投放品種趨于減少

  

　　2005年前九個月內(nèi)，在糖尿病用藥報刊廣告市場活躍的品種近172個，這與2004年同期相比減少了78個，這使得原本品種數(shù)量就較少的糖尿病用藥報刊廣告市場，投放品種更加集中。

  

　　截止到今年9月，領(lǐng)跑糖尿病用藥報刊廣告市場的仍是恒成參花消渴茶，繼上年同期投放1,385萬元的巨額廣告支出之后，今年前九個月繼續(xù)增加投放額度，達(dá)到1,486萬元。在其他競爭品種廣告預(yù)算降低的同時，恒成參花消渴茶以其強勁的廣告勢頭，一舉搶占今年前九個月報刊廣告市場1/4的份額。恒成參花消渴茶連續(xù)兩年過1,000萬元的報刊廣告支出，表明該品種通過報刊媒介獲得市場收益的信心十分強烈。在其他報刊廣告投放支出較多的品種中，金芪降糖片、苗祖唐方唐康片、三精聯(lián)合唐定等品種也開始嶄露頭角，各自占據(jù)著3%～5%的廣告份額。

  

　　廣告訴求明確

  

　　從今年糖尿病用藥報刊廣告宣傳的用語上看，多數(shù)品種都采用了多版本的廣告用語，但各自的宣傳特色還是比較鮮明。如金芪降糖片始終強調(diào)科技領(lǐng)先、三精聯(lián)合唐定堅持大品牌策略、中一消渴丸重點通過宣傳企業(yè)活動來表現(xiàn)產(chǎn)品等�？梢哉f，目前糖尿病報刊廣告市場上的主要品種基本都確立了自己的廣告訴求特點。