洛阳谪窒家具有限公司

　　巨能鈣事件引發(fā)補鈣市場眼前危機，但對巨能鈣騰出的大片市場，其他鈣產(chǎn)品企業(yè)已然發(fā)力。



　　“巨能鈣中含有雙氧水”、“巨能鈣中有制癌物質(zhì)”……11月17日，《河南商報》以《消費者當心、巨能鈣有毒》為題報料巨能鈣后，街頭巷尾一片嘩然，各大藥店紛紛下架巨能鈣，巨能公司總裁李成鳳坦言：市場銷售受到很大影響。那么，巨能鈣事件對整個鈣產(chǎn)品市場又帶來了什么樣的影響呢？



　　其他鈣產(chǎn)品也受影響   



　　記者了解到，“巨能鈣事件”發(fā)生后，有的消費者甚至建議，所有的補鈣類產(chǎn)品都應該進行檢測。



　　德威治大藥房第三分店經(jīng)理朱美珠說，“巨能鈣事件”給整個鈣產(chǎn)品市場帶來了一定的沖擊，已經(jīng)影響了藥店中補鈣類藥品的銷售，同時也波及到了補鈣類保健品，現(xiàn)在消費者是問的多、買的少。



　　但是，朱美珠對補鈣類產(chǎn)品的后市仍然持比較樂觀的態(tài)度，她認為，補鈣對人體健康的重要性已經(jīng)深入人心，相信通過一段時間的努力，鈣產(chǎn)品市場仍然會紅火起來。



　　不變的是競爭   



　　兒童要補鈣、老人要補鈣，男人要補鈣、女人要補鈣，孕婦更要補鈣......電視、報紙廣告天天在勸導。早在1978年，國家衛(wèi)生部就曾公布了一個觸目驚心的數(shù)字，我國有37％的兒童和59％的中老年人缺鈣。巨大的需求孕育了巨大的市場。健康網(wǎng)首席研究員吳惠芳女士認為，全國13億人口中，如果有十分之一的人補鈣，每人每年的補鈣消費100元，那么全國的鈣市場就達到130億元，一般認為鈣市場份額在100~150億元之間。



　　據(jù)了解，短短幾年間，我國補鈣類產(chǎn)品市場就催生了300多個品牌，并且不斷有新的品牌加入。目前國內(nèi)補鈣產(chǎn)品分為三類：一類是無機鈣，如：碳酸鈣、磷酸鈣及氧化鈣，其代表有東盛蓋天力、哈藥新蓋中蓋、蘇州立達的鈣兒奇D等；第二類是有機酸鈣，如：葡萄酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、醋酸鈣等，代表有哈藥三精葡萄糖酸鈣；第三類是有機鈣，為第三代鈣劑，如氨基酸螯合鈣、L-蘇糖酸鈣，代表有巨能鈣（L-蘇糖酸鈣）、樂力（美國礦維公司生產(chǎn)、四川維奧制藥有限公司分包的復方氨基酸螯合鈣膠囊）等。中國營養(yǎng)學會提供的資料表明，不同鈣質(zhì)所含的鈣元素會有所區(qū)別，含鈣量排比分別是：活性炭酸鈣40％、磷酸氫鈣23％、醋酸鈣22％、檸檬酸鈣21％、乳酸鈣13％、蘇糖酸鈣13％、門冬酸鈣13％、各種牦牛骨鈣10％、葡萄糖酸鈣9％。而各種鈣產(chǎn)品在人體內(nèi)的吸收率差別不大，所以最終選擇鈣源和看重該產(chǎn)品的生產(chǎn)單位及相應質(zhì)量標準應成為鈣產(chǎn)品的優(yōu)選標準。



　　1999年至2000年間，通過電視的海量廣告投放和明星的推介，哈藥六廠的蓋中蓋迅速崛起，并引發(fā)了全民“補鈣運動”。蓋中蓋的成功，激發(fā)了同行們的競爭欲望，各種鈣劑粉墨登場，其競爭的主要手段之一就是廣告。據(jù)有關方面統(tǒng)計，僅2000上半年，補鈣保健品的廣告投放就超過17億元，造就了數(shù)個據(jù)稱年銷售額超過10億元以上的品牌。



　　據(jù)吳惠芳介紹，近來廣告投放量最大的幾個產(chǎn)品分別是蓋中蓋、蓋天力、巨能鈣、勁得鈣、成長快樂等。記者發(fā)現(xiàn)，“巨能鈣事件”并未使鈣產(chǎn)品廠家投放廣告的熱情有絲毫降低。



　　新的商機來了？



　　業(yè)內(nèi)還有專家認為，“巨能鈣事件”雖然對整個鈣產(chǎn)品市場（包括保健食品）來說是一個考驗，但是，鈣產(chǎn)品新的商機也將由此出現(xiàn)。深圳泰爾金康實業(yè)有限公司就正在準備把其補鈣新品“金馬力”推向市場。因為他們認為，“巨能鈣事件”對“巨能”品牌產(chǎn)品影響巨大，但同時也給其他鈣產(chǎn)品騰出了市場空間。



　　北京海辰金康科技發(fā)展有限公司、深圳泰爾金康實業(yè)有限公司總經(jīng)理肖飛說，巨能鈣在市場上占有很大的份額，巨能鈣市場的萎縮，必將給別的品牌帶來利好，尤其對于一些不知名的小品牌，正是一個市場發(fā)力的好時機。



　　東盛集團助理總裁陶朝暉則認為：“巨能鈣事件”給所有生產(chǎn)企業(yè)上了一課，那就是產(chǎn)品的質(zhì)量一刻也不能放松。一個競爭對手遇到的困難可能會演變成整個鈣市場的危機，2000年因為部分鈣產(chǎn)品質(zhì)量問題導致鈣市場的萎縮就是一個例子。目前的問題是如何保護消費者對鈣市場的信心�！熬弈茆}事件”會給鈣市場造成不同程度的影響，東盛集團將站在消費者的角度，有義務告訴消費者，什么樣的鈣是安全的，正面的宣傳不可缺少。從這個角度講，這也未嘗不是一個對消費者教育的機會。



　　資料：



　　2003年補鈣市場品牌影響力排序



　　排序 品牌



　　1    蓋中蓋（新蓋中蓋）



　　2    巨能鈣



　　3    鈣爾奇-D



　　4    三精葡萄糖酸鈣口服液



　　5    彼陽牦牛骨髓壯骨粉



　　6    樂力鈣



　　7    蓋天力



　　8    成長快樂



　　9    佳加鈣



　　10   勁得鈣



　　2003年補鈣劑銷售份額領先的十大品牌



　　排序 品牌



　　1    鈣爾奇-D



　　2    蓋中蓋



　　3    巨能鈣



　　4    三精葡萄糖酸鈣口服液



　　5    樂力鈣



　　6    蓋天力



　　7    成長快樂



　　8    佳加鈣



　　9    勁得鈣



　　10   液體鈣膠囊



　　2003年補鈣市場電視廣告發(fā)布頻度最高的前五個品牌排序



　　排序  品牌



　　1     蓋中蓋（新蓋中蓋）



　　2     蓋天力



　　3     巨能鈣



　　4     三精葡萄糖酸鈣口服液



　　5     龍牡壯骨顆粒