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去年，地板行業(yè)可謂經(jīng)歷了一場惡戰(zhàn)。從年初的物價(jià)上漲帶來的原料危機(jī)，到年中的房產(chǎn)下滑帶來的整體低迷，再到年末的金融海嘯引發(fā)洗牌危機(jī)，行業(yè)發(fā)展經(jīng)受著調(diào)整的陣痛，品牌企業(yè)在夾縫中艱難的向上發(fā)展�；谀壳暗氖袌鲂蝿�，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2009年地板行業(yè)將有十大發(fā)展動(dòng)向值得關(guān)注，將有六成的地板企業(yè)面臨淘汰出局。
趨勢一：原料價(jià)格下滑，成本降低
2008年，三大政策紛至沓來：國家開始實(shí)施地板行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、國家免檢資格取締、中國林產(chǎn)協(xié)會(huì)開展'春綠援林計(jì)劃'，三大政策調(diào)整對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，木地板原材料供應(yīng)形勢將出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)機(jī)，地板原料的下滑空間將達(dá)到20%-40%。
原材料的下滑趨勢必將對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。愛諾法賽地板湖北區(qū)域營銷總監(jiān)姚亞認(rèn)為，如果原材料下降，將會(huì)給品牌企業(yè)帶來更大的利潤空間，有利于品牌企業(yè)的良性發(fā)展，加強(qiáng)了品牌與品牌之間的競爭力。
姚亞表示，比如以前民用的地板要求是必需達(dá)到6000轉(zhuǎn)，而現(xiàn)在只需要4000轉(zhuǎn)，這就大大降低了產(chǎn)品的成本。'有些小品牌本來的要求就不是很高，所以他們的生存空間很小了，明年要死掉的小品牌肯定會(huì)很多。'
趨勢二：消費(fèi)市場下移，打破格局
據(jù)中國木材流通協(xié)會(huì)副理事長高志華透露，地板行業(yè)已經(jīng)處于供大于求的尷尬境地，特別是一級(jí)市場已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。部分大品牌迅速擴(kuò)大市場份額，導(dǎo)致大品牌對(duì)國內(nèi)一線城市的壟斷現(xiàn)狀。如果企業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展，這種'扎堆兒'開店的形式就必須被打破。
隨著一級(jí)市場的競爭愈加慘烈，相對(duì)更有發(fā)展?jié)摿Φ娜�、四�?jí)市場將成為地板企業(yè)爭奪的主要領(lǐng)地。大自然地板北京總經(jīng)銷商韓笑非表示，現(xiàn)在的地板市場是一個(gè)僵局，而三、四級(jí)市場也許將成為打破僵局的突破口。韓笑非分析，二、三級(jí)以下城市的房地產(chǎn)市場泡沫少，市場相對(duì)發(fā)展穩(wěn)定，因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將成為地板行業(yè)拓展的溫床。
趨勢三：軟性實(shí)力加強(qiáng)，服務(wù)至上
隨著地板產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢日漸明顯，比拼服務(wù)等軟實(shí)力成為企業(yè)競爭的又一重要因素。據(jù)圣象地板武漢公司銷售總監(jiān)顏鵬透露，2009圣象地板將主攻服務(wù)，通過服務(wù)制勝獲取市場。
2008年，圣象也感受到了市場的萎縮。顏鵬表示，圣象從10月起就感覺到市場在明顯降溫，而且降得很快，這是他們所始料未及的，根本沒辦法預(yù)測到金融風(fēng)暴對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響來得這么快。
更多的企業(yè)選擇積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，一些品牌木地板企業(yè)紛紛推出服務(wù)新舉措：大自然地板推出了'金保姆服務(wù)'，生活家地板推出'金鑰匙服務(wù)'，升達(dá)地板推出延長質(zhì)保服務(wù)，世友地板推出'金色木匠服務(wù)'等等。業(yè)內(nèi)人士表示，提高軟性實(shí)力，做好服務(wù)舉措，成為地板企業(yè)2009尋求發(fā)展的必由之路。
趨勢四：維權(quán)意識(shí)提高，營銷創(chuàng)新
關(guān)注品牌已經(jīng)日漸成為消費(fèi)者理性消費(fèi)的最大特點(diǎn)，地板行業(yè)也不例外。高志華認(rèn)為，隨著地板品牌企業(yè)的迅速崛起，口碑效應(yīng)已經(jīng)成為地板企業(yè)不可或缺的重要營銷模式，而隨之相應(yīng)的營銷服務(wù)規(guī)范化也成為2009年地板企業(yè)亟需攻克的一大難題。
迪克地板張國民在地板企業(yè)年會(huì)上表示，消費(fèi)者越來越弱視地板價(jià)格的變化，而轉(zhuǎn)為重視地板品牌、服務(wù)等附加值的變化。因此加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)營銷創(chuàng)新是地板企業(yè)在逆境中生存的重要法寶。
據(jù)悉，隨著多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)修訂和出臺(tái)，將會(huì)進(jìn)一步提高地板企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)門檻。業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提高有利于行業(yè)的良性洗牌，也有利于促進(jìn)行業(yè)的良性循環(huán)。
趨勢五：外貿(mào)市場萎縮，結(jié)構(gòu)調(diào)整
2008年全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使國際市場需求大幅萎縮，一些依靠出口的地板企業(yè)受到重創(chuàng)，加之國內(nèi)人民幣升值，原材料及用工成本增加，地板出口企業(yè)面臨巨大生存挑戰(zhàn)。一些出口企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，剩下的企業(yè)要么勉強(qiáng)維持，要么就死在了轉(zhuǎn)投的路上。
據(jù)專家預(yù)測，這種出口形勢在2009年仍然很難得以好轉(zhuǎn)，地板出口企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的結(jié)構(gòu)性洗牌，甚至是結(jié)構(gòu)性突變。出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的難度增大，同時(shí)有可能出現(xiàn)地板外貿(mào)的尾貨市場。
出口下滑已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，如何更好的開發(fā)國內(nèi)市場，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)者的剛性需求迸發(fā)，將是地板企業(yè)亟待解決的難題。
趨勢六：中小企業(yè)受難，洗牌加劇
2008年，我國木地板行業(yè)進(jìn)入加速洗牌階段，特別是一些中檔地板品牌步入了企業(yè)生存的關(guān)鍵階段。中國木材流通協(xié)會(huì)副理事長高志華預(yù)測，這種趨勢在2009年將愈演愈烈。
據(jù)高志華預(yù)測，部分中檔品牌將成為行業(yè)洗牌的'重災(zāi)區(qū)'。企業(yè)為了回籠資金，各大品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致地板利潤下降飛快，而洗牌過程中最容易受到?jīng)_擊的正是這些'重生產(chǎn)、輕營銷'的中小品牌。
某地板運(yùn)營商曹先生透露，地板大品牌有資金實(shí)力扛過冬天，而地板作坊企業(yè)又躲過了品牌維護(hù)的巨大支出，只有地板中小企業(yè)的日子最難熬。據(jù)了解，近期已經(jīng)有多家地板企業(yè)悄然倒閉退市，而擠進(jìn)來的又多是不知名的小品牌。2009年，中小地板企業(yè)成為行業(yè)洗牌的犧牲者，洗牌之勢加劇。
趨勢七：積聚資金存量，備足口糧
應(yīng)對(duì)寒冬最好的辦法就是'備足口糧'。支持現(xiàn)金為王的企業(yè)、專家不在少數(shù)，他們的積聚資金論成為很多企業(yè)的過冬秘笈。
據(jù)永吉地板陳國春介紹，今年低迷的房地產(chǎn)市場和不景氣的金融市場對(duì)地板行業(yè)的影響很大，特別是一線城市受到了更為嚴(yán)重的打擊。陳國春認(rèn)為，家居建材業(yè)的冬天會(huì)滯后于房地產(chǎn)市場，因此為了能成為'剩'者，暢通的資金流和足夠的資金儲(chǔ)備就顯得尤為重要。
業(yè)內(nèi)專家表示，無論擴(kuò)張也好，保守也罷，總之尋找到適合自身企業(yè)生存的方式才能帶領(lǐng)企業(yè)繼續(xù)發(fā)展下去。經(jīng)濟(jì)學(xué)專家曾預(yù)測家居建材行業(yè)的低谷還要維持相一段時(shí)間，甚至有可能長達(dá)3年，如何在這段時(shí)間生存下去是值得每個(gè)地板企業(yè)思考的問題。
趨勢八：稅費(fèi)變化調(diào)整，隨勢而動(dòng)
地板出口退稅的變化時(shí)刻調(diào)整著地板企業(yè)進(jìn)軍國際市場的步伐。
在中國木材流通協(xié)會(huì)等各級(jí)協(xié)會(huì)及地板企業(yè)的再三申請(qǐng)下，國家海關(guān)、財(cái)政部、國家稅務(wù)局將竹地板退稅比率由原來的5％調(diào)整為11％，強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板出口退稅從5%提高到9%。最近，協(xié)會(huì)又對(duì)實(shí)木復(fù)合地板的退稅率及消費(fèi)稅調(diào)整等問題提出申請(qǐng)。
有關(guān)專家表示，地板出口退稅的變化情勢不定，地板企業(yè)還應(yīng)隨勢而動(dòng)。中國出口地板企業(yè)最初是以初級(jí)地板產(chǎn)品和木材資源來實(shí)現(xiàn)出口；如今由出口轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，拿進(jìn)來的卻是國外更為先進(jìn)的經(jīng)營理念和對(duì)品牌高度關(guān)注的強(qiáng)烈意識(shí)。從國內(nèi)市場到國外市場，再從國外市場轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，中國的地板企業(yè)正在走的是走出去拿進(jìn)來曲折市場路線。
趨勢九：尾貨經(jīng)濟(jì)漸強(qiáng)，團(tuán)購擴(kuò)張
伴隨一輪又一輪的'買房團(tuán)購潮'，地板行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購范圍擴(kuò)大趨勢明顯，有進(jìn)一步瓜分建材市場的銷售份額之象。據(jù)中國木材流通協(xié)會(huì)副理事長高志華推斷，地板市場目前已經(jīng)出現(xiàn)供大與求的狀況，出口產(chǎn)品大量積壓，一種新的營銷模式--地板尾貨市場，即將粉墨登場。
隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的急劇增加，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)媒體，成為新興的品牌傳播手段之最。據(jù)悉，2008年中國廣告市場整體規(guī)模約為1900億元，網(wǎng)絡(luò)廣告約為185-190億元，占比105%，市場規(guī)模環(huán)比增長79.07%。
分析師認(rèn)為，電視媒體覆蓋約3億人次觀眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)達(dá)到了3.8億人次。網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率不亞于電視媒體，而增加速度已經(jīng)超越了電視媒體。因此，這一重要因素將為地板企業(yè)提供更優(yōu)越的推廣平臺(tái)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購也為地板倉儲(chǔ)尾貨找到了最好的推銷方式。
趨勢十：'三都'各顯神通，政策扶持
受國家政策的影響，各'地板之都'如南潯、常州、安吉等地的地方政府預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步扶植當(dāng)?shù)貎?yōu)秀地板企業(yè)加快發(fā)展的步伐。
中國木材流通協(xié)會(huì)副理事長高志華在接受記者采訪時(shí)表示，地板企業(yè)的崛起雖然不能完全依靠政策支持，但是適度的政策傾斜對(duì)地板企業(yè)來說將起到至關(guān)重要的作用。如果地方政府對(duì)待企業(yè)仍舊用'殺雞取卵'的方式，那將會(huì)導(dǎo)致支柱產(chǎn)業(yè)不再支柱。
未來如何發(fā)展，應(yīng)該說還有很多不確定因素。不過要在這個(gè)市場寒冬站穩(wěn)腳跟，還是要未雨綢繆。
