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    在近日舉行的2008年中日移動互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇上，移動互聯(lián)網(wǎng)長城會會長劉斌介紹稱，經(jīng)過將近10年發(fā)展，日本手機廣告每年規(guī)模超過10億美元，市場巨大。

    另外，劉斌介紹了08年日本主要的廣告模式，“日本廣告模式有很多劃分，圖形廣告、文字廣告，但商業(yè)模式的核心思想主要還是分為三類，CPM、CPA和CPC廣告�！眲⒈蠓Q，像CPM兩類廣告，一個是圖形廣告，這個是最經(jīng)典的，成功的案例是I-mode，他們的客戶主要是品牌廣告主，I-mode首頁上面的一個廣告位只提供一個圖片廣告，沒有任何的文字鏈接，一年的收入是在1500美元。

    另外第二類廣告是CPM里面的郵件廣告，這個類型實際上在日本2000年就出現(xiàn)了，但是到2003年、04年的時候，整個由于垃圾郵件太多，整個受到抑制，現(xiàn)在依然保持在每年8%的份額。

    第三類廣告，對于文字類廣告，文字類現(xiàn)在還是整個市場的主流，手機屏幕比較小，但是文字鏈現(xiàn)在從普通的文字，廣告文字變成了和上下文內(nèi)容相關的文字。搜索廣告由于它是根據(jù)搜索資料進行廣告定向，簡單來講CPC的廣告基本上都變成了基于文本的定向的廣告。

    他認為中國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增長很快，雖然從2004年、05年才真正的出現(xiàn)，但到2010年的時候預計這個市場會很大。廣告形式早期最多的是短信群發(fā)，這類廣告現(xiàn)在已經(jīng)跟日本的發(fā)展趨勢一樣，現(xiàn)在下降到5%的份額，另外一種就是小區(qū)短信廣告，第三類是CPM里面的圖形廣告。