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直播帶貨作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2020年以來在疫情的沖擊下，直播電商模式全面爆發(fā)，“直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)加速興起，預(yù)計(jì)未來直播電商有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
直播電商通過“拓展新人群，營(yíng)造新場(chǎng)景，挖掘新需求，擴(kuò)展新品類，推廣新品牌”不斷刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和快速增長(zhǎng)。2022年中國(guó)直播電商的用戶規(guī)模增速放緩，達(dá)到4.7億人。2023年中國(guó)直播電商用戶規(guī)模將達(dá)到5.4億人，2024年達(dá)到6.9億人。
直播電商打通了線上線下眾多消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力釋放。2022年，中國(guó)直播電商用戶人均年消費(fèi)額達(dá)到7399.58元。中2023年直播電商行業(yè)人均年消費(fèi)額達(dá)8660元，2024年達(dá)到9550元，增速將有所放緩。
