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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2011-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)深度評(píng)估與投資可行性分析報(bào)告
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的種類
1.1.4 廣告的原則
1.2 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析
1.2.1 廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析
1.2.4 廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過(guò)程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
1.3.6 廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷傳播中要注意的問(wèn)題
第二章 2010年世界廣告業(yè)發(fā)展綜合形勢(shì)分析
2.1 2010年世界廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
2.1.1 世界廣告發(fā)展歷程
2.1.2 世界廣告媒體發(fā)展歷史
2.1.3 世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
2.2 美國(guó)
2.2.1 美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
2.2.2 汽車業(yè)衰敗影響美國(guó)廣告業(yè)
2.2.4 美國(guó)廣告支出概述
2.3 日本
2.3.1 日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
2.3.2 日本廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析
2.3.3 日本廣告市場(chǎng)收入情況
2.4 英國(guó)
2.4.1 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出分析
2.4.2 英國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)行情分析
2.4.3 英國(guó)電視廣告的政策與規(guī)定解析
2.4.4 英國(guó)電視廣告市場(chǎng)日趨穩(wěn)定
2.5 俄羅斯
2.5.1 俄羅斯的部分廣告種類淺析
2.5.2 俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場(chǎng)
2.5.3 俄羅斯廣告市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展
2.6 2011-2015年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
2.6.1 全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢(shì)變革
2.6.2 世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
2.6.3 虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
第三章 2010年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
3.1 2010年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展整體情況概述
3.1.1 中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
3.1.2 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析
3.1.3 中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
3.1.4 我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展變化概述
3.1.5 我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代
3.2 2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
3.2.1 中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
3.2.2 廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
3.2.3 阻礙中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的四大問(wèn)題解析
3.2.4 新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
3.2.5 中國(guó)廣告業(yè)的生存瓶頸問(wèn)題解析
3.2.6 中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
3.3 2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
3.3.1 中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
3.3.2 中國(guó)廣告教育需要新思維
3.3.3 要牢記廣告的“根本”
3.3.4 廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析
3.3.5 有效廣告投放途徑分析
3.4 2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
3.4.1 國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
3.4.2 外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
3.4.3 全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
3.4.4 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
3.5 2010年中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
3.5.1 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析
3.5.2 世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析
3.5.3 中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析
第四章 2010年中國(guó)廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析--電視廣告
4.1 2010年中國(guó)電視媒體市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
4.1.1 電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
4.1.3 中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
4.1.4 電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
4.1.5 2009年中國(guó)電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
4.2 2010年中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征分析
4.2.1 中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
4.2.2 電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)
4.2.3 電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析
4.2.4 電視廣告語(yǔ)境中的消費(fèi)者身份認(rèn)同
4.2.5 視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
4.2.6 電視廣告的審美特性分析
4.3 2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析
4.3.1 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)解析
4.3.2 中國(guó)電視媒體廣告顯示出強(qiáng)勁活力
4.3.3 中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
4.4 2010年中國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)分析
4.4.1 中國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
4.4.2 中國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
4.4.3 促進(jìn)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要因素
4.4.4 中國(guó)省地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
4.5 2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析
4.5.1 電視廣告面臨的危機(jī)
4.5.2 電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫
4.5.3 惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
4.5.4 從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
4.5.5 數(shù)字電視廣告的未來(lái)出路
第五章 2010年中國(guó)廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析--報(bào)紙廣告
5.1 2010年中國(guó)報(bào)紙媒體發(fā)展概況分析
5.1.1 解析中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)改革中的邊緣突破
5.1.2 多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營(yíng)解析
5.1.3 淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng)
5.1.4 數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
5.2 2010年中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)狀況分析
5.2.1 中國(guó)近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡(jiǎn)析
5.2.2 報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
5.2.3 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)和策略解析
5.2.4 2010年中國(guó)報(bào)紙廣告將實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)
5.3 2010年中國(guó)報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展分析
5.3.1 報(bào)紙廣告迎來(lái)發(fā)展短周期
5.3.2 國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新
5.3.3 報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析
5.3.4 報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合策略解析
5.3.5 報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)途徑探析
5.3.6 報(bào)紙廣告營(yíng)銷問(wèn)題策略探析
5.4 2010年中國(guó)報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
5.4.1 報(bào)紙分類廣告的概念特點(diǎn)
5.4.2 報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略
5.4.3 報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)綜合分析
5.4.4 報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析
5.4.5 報(bào)紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對(duì)策分析
5.4.6 報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望
第六章 2010年中國(guó)廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析--期刊雜志廣告
6.1 2010年中國(guó)期刊行業(yè)運(yùn)行狀況分析
6.1.1 中國(guó)期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段
6.1.2 我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好
6.1.3 中國(guó)期刊市場(chǎng)存在的幾大問(wèn)題
6.1.4 中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策
6.1.5 全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展
6.1.6 中國(guó)期刊業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期
6.2 2010年中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)運(yùn)行局勢(shì)分析
6.2.1 期刊廣告優(yōu)勢(shì)分析
6.2.2 中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代
6.2.3 我國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析
6.2.4 中國(guó)女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析
6.3 2010年中國(guó)期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展分析
6.3.1 雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析
6.3.2 期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷創(chuàng)新的必要性分析
6.3.3 期刊廣告營(yíng)銷創(chuàng)新途徑解析
第七章 2010年中國(guó)廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析--廣播廣告
7.1 2010年中國(guó)廣播媒體市場(chǎng)綜合運(yùn)行分析
7.1.1 中國(guó)廣播媒體發(fā)展綜述
7.1.2 我國(guó)廣播媒體價(jià)值分析
7.1.3 廣播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)
7.1.4 廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
7.1.5 廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題與對(duì)策探析
7.2 2010年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展概述
7.2.1 廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)
7.2.2 我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況
7.2.3 我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析
7.2.4 廣播廣告的營(yíng)銷價(jià)值及技術(shù)趨勢(shì)
7.2.5 農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?
7.3 2010年中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)模式分析
7.3.1 廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況
7.3.2 廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析
7.3.3 廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局
7.3.4 廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題分析
7.3.5 中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析
7.3.6 廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析
7.4 2010年中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷分析
7.4.1 品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
7.4.2 提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
7.4.3 廣播媒體的廣告價(jià)格營(yíng)銷及剩余時(shí)間營(yíng)銷
7.4.4 廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略
7.4.5 廣播廣告營(yíng)銷的三階段論及其特點(diǎn)
7.4.6 廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解
第八章 2010年中國(guó)廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析--戶外廣告
8.1 戶外廣告概述
8.1.1 國(guó)際戶外廣告發(fā)展歷史
8.1.2 戶外廣告的重新認(rèn)知
8.1.3 戶外廣告的投放特點(diǎn)
8.1.4 戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析
8.1.5 戶外廣告發(fā)展形式分析
8.1.6 戶外廣告受寵的市場(chǎng)因素解析
8.2 2010年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析
8.2.1 戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
8.2.2 我國(guó)主要城市戶外廣告市場(chǎng)分析
8.2.3 我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況
8.2.4 地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式
8.2.5 特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷
8.2.6 戶外廣告行業(yè)的經(jīng)營(yíng)與利潤(rùn)分析
8.2.7 戶外廣告商的發(fā)展環(huán)境及出路分析
8.3 2010年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)中的外資進(jìn)入狀況分析
8.3.1 國(guó)際媒體搶灘中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)
8.3.2 維亞康姆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)
8.3.3 郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)
8.3.4 德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán)
8.4 2010年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析
8.4.1 我國(guó)戶外廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題
8.4.2 山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議
8.4.3 淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問(wèn)題
8.4.4 我國(guó)戶外廣告發(fā)展建議
8.4.5 促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析
8.4.6 戶外廣告應(yīng)當(dāng)積極融入城市
8.5 2011-2015年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
8.5.1 我國(guó)戶外廣告的發(fā)展形勢(shì)分析
8.5.2 戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
8.5.3 未來(lái)我國(guó)戶外廣告發(fā)展方向分析
8.5.4 LED戶外廣告面臨政策機(jī)遇
第九章 2010年中國(guó)廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析--網(wǎng)絡(luò)廣告
9.1 2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
9.1.1 世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
9.1.2 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展回顧
9.1.3 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
9.2 2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析
9.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述
9.2.2 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)
9.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)新媒體主流化不可阻擋
9.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告有待規(guī)范發(fā)展
9.3 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析
9.3.1 新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場(chǎng)
9.3.2 新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展
9.3.3 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
9.3.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷手段升級(jí)
9.4 2010年中國(guó)窄告市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)分析
9.4.1 窄告的發(fā)展?fàn)顩r分析
9.4.2 “窄告”發(fā)展必然性分析
9.4.3 窄告發(fā)展及展望
9.4.4 窄告發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及前景
9.5 2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析
9.5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
9.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢(shì)淺析
9.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營(yíng)銷將發(fā)生變革
第十章 2010年中國(guó)廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析--其它形式廣告
10.1 移動(dòng)廣告
10.1.1 移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析
10.1.2 全球移動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展近況分析
10.1.3 我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
10.1.4 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素分析
10.1.5 中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析
10.1.6 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
10.1.7 中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)前景分析
10.2 手機(jī)廣告
10.2.1 手機(jī)廣告的基本概念及特征解析
10.2.2 世界手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r
10.2.3 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)漸趨火熱
10.2.4 3G時(shí)代中國(guó)手機(jī)廣告迅猛發(fā)展
10.2.5 3G時(shí)代手機(jī)廣告成為國(guó)內(nèi)企業(yè)重要營(yíng)銷渠道
10.2.6 搜索廣告將成手機(jī)廣告市場(chǎng)主流
10.2.7 全球手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
10.2.8 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展的趨向透析
10.3 2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)問(wèn)題對(duì)策分析
10.3.1 手機(jī)廣告的主要制約因素分析
10.3.2 中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸
10.3.3 我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策
10.3.4 3G時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
10.3.5 企業(yè)開(kāi)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議
10.4 隱性廣告
10.4.1 隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r
10.4.2 隱性廣告的傳播推廣綜述
10.4.3 植入式廣告的主要形式
10.4.4 植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展
10.4.5 我國(guó)植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展
10.4.6 植入式廣告的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)
10.4.7 植入式廣告營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
10.4.8 植入式廣告應(yīng)注意的問(wèn)題
10.5 其它形式廣告
10.5.1 郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策
10.5.2 發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
10.5.3 國(guó)內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
10.5.4 動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
10.5.5 地鐵廣告的投放策略
10.5.6 洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?
第十一章 2010年中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
11.1 北京
11.1.1 北京廣告市場(chǎng)發(fā)展歷程
11.1.2 北京廣告業(yè)發(fā)展總體狀況回顧
11.1.3 北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
11.1.4 周邊電臺(tái)蠶食北京廣播廣告市場(chǎng)
11.1.5 北京報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)問(wèn)題對(duì)策分析
11.1.6 北京戶外廣告行業(yè)需重視法規(guī)建設(shè)和統(tǒng)一規(guī)劃
11.2 上海
11.2.1 上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
11.2.2 上海廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
11.2.3 上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策
11.3 湖北
11.3.1 湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)
11.3.2 湖北廣告業(yè)存在的不足和制約因素
11.3.3 湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議
11.3.4 武漢廣告設(shè)計(jì)企業(yè)亟需培育市場(chǎng)認(rèn)同度
11.3.5 湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo)
11.4 其它省市
11.4.1 浙江廣告市場(chǎng)遭遇外資搶灘
11.4.2 山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
11.4.3 廈門廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)淺析
11.4.4 重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
11.4.5 深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境
第十二章 2010年世界廣告集團(tuán)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)分析
12.1 國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況
12.1.1 世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧
12.1.2 國(guó)際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐
12.1.3 國(guó)際廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析
12.2 OMNICOM集團(tuán)
12.2.1 OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介
12.2.2 OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析
12.2.3 OMNICOM經(jīng)營(yíng)模式分析
12.3 WPP集團(tuán)
12.3.1 集團(tuán)簡(jiǎn)介
12.3.2 WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析
12.3.3 WPP集團(tuán)對(duì)外并購(gòu)戰(zhàn)略剖析
12.3.4 WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向
12.4 INTERPUBLIC GROUP
12.4.1 INTERPUBLIC簡(jiǎn)介
12.4.2 INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析
12.4.3 INTERPUBLIC市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)分析
12.5 陽(yáng)獅集團(tuán)
12.5.1 集團(tuán)簡(jiǎn)介
12.5.2 實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
12.5.3 陽(yáng)獅集團(tuán)在美收購(gòu)PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)
12.5.4 陽(yáng)獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額
12.5.5 陽(yáng)獅集團(tuán)斥資收購(gòu)微軟Razorfish
12.6 日本電通集團(tuán)
12.6.1 電通集團(tuán)簡(jiǎn)介
12.6.2 日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國(guó)書(shū)市
12.6.3 電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng)
12.6.4 電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
第十三章 2010年中國(guó)本土廣告公司發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
13.1 中國(guó)本土廣告企業(yè)簡(jiǎn)介
13.1.1 廣東省廣告有限公司
13.1.2 上海廣告有限公司
13.1.3 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
13.1.4 三人行廣告有限公司
13.1.5 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?
13.2 2010年中國(guó)廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述
13.2.1 本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
13.2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局
13.2.3 本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
13.2.4 4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析
13.2.5 本土廣告公司發(fā)展的方向透析
13.3 2010年中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題分析
13.3.1 廣告公司內(nèi)憂與外患
13.3.2 傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
13.3.3 國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題
13.3.4 新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)
13.4 2010年中國(guó)廣告公司發(fā)展的策略措施分析
13.4.1 本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
13.4.2 本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
13.4.3 塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
13.4.4 廣告公司應(yīng)對(duì)“新法”之道
第十四章 2010年中國(guó)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
14.1 2010年中國(guó)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
14.1.1 媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
14.1.2 從2008年奧運(yùn)會(huì)管窺國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
14.1.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析
14.1.4 提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力要著重把握四大基點(diǎn)
14.1.5 未來(lái)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將逐步走向融合
14.2 2010年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
14.2.1 創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
14.2.2 新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
14.2.3 媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
14.2.4 媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
14.3 2010年中國(guó)各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
14.3.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)透析
14.3.2 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
14.3.3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
14.3.4 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析
14.3.5 郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
14.4 2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議分析
14.4.1 媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新
14.4.2 媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
14.4.3 媒體廣告市場(chǎng)的份額競(jìng)爭(zhēng)策略
第十五章 2011-2015年中國(guó)廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)分析
15.1 2011-2015年中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
15.1.1 發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展
15.1.2 港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
15.1.3 深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)
15.1.4 福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
15.2 2011-2015年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
15.2.1 “第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)
15.2.2 海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來(lái)三大契機(jī)
15.2.3 移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
15.2.4 國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線城市
15.3 2011-2015年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
15.3.1 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
15.3.2 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的下一個(gè)市場(chǎng)潮流
15.3.3 中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析
15.3.4 二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
15.3.5 廣告業(yè)的娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)
15.3.6 2011-2015年中國(guó)廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析
圖表目錄：
圖表：廣告概念的類別
圖表：2008年全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)份額
圖表：日本廣告費(fèi)市場(chǎng)份額
圖表：部分世界級(jí)大廣告主及其主要廣告代理集團(tuán)
圖表：歐洲前10位的媒介公司
圖表：1981-2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：1981-2008年中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率
圖表：2005-2008年中各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：2007-2008年各行業(yè)廣告投放額
圖表：2007年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展基本情況
圖表：2007年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：2007年四大媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀況
圖表：2007年中國(guó)媒介單位廣告營(yíng)業(yè)額前10位
圖表：2007年經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站情況
圖表：2007年廣告投放行業(yè)分布
圖表：2007年中國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)額前10位
圖表：中國(guó)GDP增長(zhǎng)率
圖表：中國(guó)廣告量增長(zhǎng)趨勢(shì)
圖表：2009中國(guó)廣告量類別及廣告主增長(zhǎng)狀態(tài)
圖表：2008年開(kāi)通地鐵移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的城市
圖表：2007-2008年第二季度中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2000-2008年電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)額占四大傳統(tǒng)媒體總額變化圖
圖表：2008年全國(guó)各類頻率市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
圖表：全國(guó)各級(jí)電臺(tái)在2008年的市場(chǎng)份額及比較
圖表：2008-2009年聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的頻率
圖表：2009年全國(guó)各類頻率的市場(chǎng)份額
圖表：2007年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表（71家會(huì)員單位）
圖表：2007年南京廣播行業(yè)代理一級(jí)分類
圖表：廣告價(jià)格-廣告飽和度-廣告收入關(guān)系模型
圖表：不同客戶投放特征的頻道年度飽和度分布
圖表：中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲2009年廣告年度價(jià)格營(yíng)銷方案
圖表：2008與2009年1-2月北京市場(chǎng)戶外廣告月投放對(duì)比
圖表：2008與2009年1-2月上海市場(chǎng)戶外廣告月投放對(duì)比
圖表：2008與2009年1-2月廣州市場(chǎng)戶外廣告月投放對(duì)比
圖表：2009年1-2月北京各類型戶外廣告媒體投放同期對(duì)比
圖表：2009年1-2月上海各類型戶外廣告媒體投放同期對(duì)比
圖表：2009年1-2月廣州各類型戶外廣告媒體投放同期對(duì)比
圖表：2009年1-2月北京戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比
圖表：2009年1-2月上海戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比
圖表：2009年1-2月廣州戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比
圖表：2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶接入方式構(gòu)成圖
圖表：2004-2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
圖表：2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
圖表：2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
圖表：2005-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2009Q1-Q4GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢(shì)
圖表：2005-2013年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分形式結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
圖表：北京市各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：2001-2007年上海市廣告經(jīng)營(yíng)狀況
圖表：2001-2007年上海市不同所有制廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)戶數(shù)
圖表：2001-2007年上海不同所有制廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
圖表：2001-2007年上海市廣告經(jīng)營(yíng)額行業(yè)分類年度排序
圖表：1990-2007年湖北省廣告業(yè)發(fā)展情況一覽表
圖表：2007年湖北省各地區(qū)廣告發(fā)展情況一覽表
圖表：2004-2007年湖北省廣告公司營(yíng)業(yè)收入一覽表
圖表：2007年湖北廣告媒體監(jiān)測(cè)情況
圖表：2006-2008年OMNICOM損益表
圖表：2008年OMNICOM銷售收入分地區(qū)情況
圖表：2008年OMNICOM銷售收入分產(chǎn)品情況
圖表：2007-2009年OMNICOM綜合損益表
圖表：2009年OMNICOM不同地區(qū)市場(chǎng)收入情況
圖表：2008-2009年OMNICOM不同類別收入情況
圖表：2006-2008年WPP綜合損益表
圖表：2008年WPP不同部門主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：2006-2008年WPP不同地區(qū)收入情況
圖表：2008-2009年前三季度WPP不同地區(qū)收入情況
圖表：2008-2009年前三季度WPP不同通訊服務(wù)部門收入情況
圖表：2006-2008年INTERPUBLIC損益表
圖表：2008年INTERPUBLIC收入和長(zhǎng)期資產(chǎn)分地區(qū)情況
圖表：2007-2009年INTERPUBLIC綜合損益表
圖表：2007-2009年INTERPUBLIC不同地區(qū)收入情況
圖表：2007-2009年INTERPUBLIC不同部門收入情況
圖表：2007-2009財(cái)年電通集團(tuán)損益表
圖表：2007-2009財(cái)年電通集團(tuán)不同業(yè)務(wù)凈銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況
圖表：2007-2009財(cái)年電通集團(tuán)不同地區(qū)凈銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況
圖表：2007年國(guó)內(nèi)十大互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司排名
圖表：2005-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)企業(yè)實(shí)力矩陣
圖表：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)各運(yùn)營(yíng)商份額
圖表：Google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：2008年1-2月WPP公司收購(gòu)情況
圖表：WPP公司部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：全國(guó)廣播電視廣告收入情況
圖表：央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：央視廣告收入在全國(guó)廣告收入中的比例
圖表：全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)廣告收入
圖表：廣告投放額排名前十位的省級(jí)衛(wèi)視頻道與省會(huì)城市電視臺(tái)
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